Η συλλογή ρολογιών έχει τις δικές της «φατρίες» – σε ποια ανήκετε εσείς;

    Σήμερα, ανάμεσα σε όλα τα στολίδια ή αξεσουάρ, τίποτα δεν καθορίζει το γούστο και το status ενός ατόμου πιο ξεκάθαρα από ένα ρολόι. Αν και η λειτουργική πτυχή των ρολογιών έχει αντικατασταθεί σε μεγάλο βαθμό από τα κινητά τηλέφωνα, αυτό δεν μειώνει το συμβολικό status που προσφέρει ένα ρολόι· ένα ρολόι είναι ρολόι και είναι αναντικατάστατο.

　　Rolex GMT-Master 116710LN

　　Αν και πολλοί εξακολουθούν να πιστεύουν ότι το να φοράς ρολόι είναι απλώς για να βλέπεις την ώρα, μια μικρή παρατήρηση αποκαλύπτει ότι για τα επιτυχημένα άτομα, η ακρίβεια μπορεί να είναι απλώς μια παρανόηση. Αν κοιτάξετε κοινωνικές ή επαγγελματικές περιστάσεις, εκείνοι που φτάνουν νωρίς είναι συχνά οι “ υποστηρικτικοί ρόλοι ”, ενώ εκείνοι με υψηλό status και κύρος εμφανίζονται συχνά αργότερα.

　　Αan κατηγοριοποιήσουμε τους αγοrasτές ρολογιών σε αρχάριους, μεσαίους και προχωρημένους βάσει των γνώσεών τους, τότε για τους αρχάριους, η ποιότητα ενός ρολογιού καθορίζεται εξ ολοκλήρου από την τιμή του· το πιο ακριβό είναι αναμφίβολα το καλύτερο. Την ίδια στιγμή, ελπίζουν να διασφαλίσουν ότι η αγορά τους έχει καλή σχέση ποιότητας-τιμής μέσω εκπτώσεων.

　　Για παράδειγμα, οι άνθρωποι της μεσαίας τάξης αναγνωρίζουν ότι η τιμή είναι σημαντικός παράγοντας, ωστόσο δίνουν μεγαλύτερη αξία στην ιστορία της μάρκας και στην κατάταξη στην αγορά, καθώς αυτά βοηθούν στην προβολή του εξαιρετικού τους γούστου και των ενδιαφερόντων τους. Εάν έχουν ελεύθερο χρόνο, θα εμβαθύνουν επίσης στην ωρολογοποιία, κατανοώντας τις στιλιστικές διαφορές μεταξύ των ρολογιών ρέπλικα και ούτω καθεξής. Φυσικά, αυτή η σχολαστική στάση συνδέεται επίσης άρρηκτα με το στάδιο της ζωής στο οποίο βρίσκονται, αν και κάθε πελάτης νοιάζεται για την απόδοση και την ποιότητα των προϊόντων ρέπλικα, ένα χαρακτηριστικό που εκδηλώνεται πιο έντονα στη μεσαία τάξη.

　　PaneraiPAM00372

　　Οι ανώτερες τάξεις είναι οι πραγματικοί αγοrasτές πολυτελείας. Επιλέγουν ρολόγια που τους ενδιαφέρουν αποκλειστικά με βάση το προσωπικό τους γούστο, τις αξίες και τον τρόπο ζωής τους, ανεξάρτητα από το αν πρόκειται γιαΤα ρεπλίκα πολυτελή ρολόγιαή ένα παγκοσμίου φήμης ρολόι, δεν νοιάζονται. Επιπλέον, τα περισσότερα από τα ρολόγια που αγοράζουν δεν είναι διαθέσιμα στην ανοιχτή αγορά· οι ιδιώτες έμποροι συνήθως τους καλούν απευθείας για να ρωτήσουν αν ενδιαφέρονται να αγοράσουν. Επομένως, οι υψηλής κοινωνικής τάξης αγοrasτές δεν ασχολούνται με τις κρίσεις των άλλων, οι οποίες διαφορετικά θα μπορούσαν να θεωρηθούν υποκριτικές ή ασυγχώρητες. Οι επιλογές τους καθοδηγούνται από το δικό τους ανεξάρτητο πνεύμα, ακόμη κι αν δεν γνωρίζουν τίποτα για τα ρολόγια.

　　Οι αρχάριοι αγοrasτές ρολογιών ομοίως δεν νοιάζονται για τις γνώμες των άλλων, προτιμώντας ό,τι τους ευχαριστεί· άλλωστε, τα χρήματα δεν μπορούν εύκολα να αγοράσουν αυτό που κανείς πραγματικά επιθυμεί. Είναι μόνο η μεσαία τάξη που συμβουλεύεται συστηματικά άλλους για γνώμες και απόψεις πριν από μια αγορά, ανταποκρινόμενη θετικά σε κάθε έπαινο. Αυτό συμβαίνει επειδή χρειάζονται επικύρωση από άλλους, φοβούμενοι τα λάθη, όπου τα λάθη συνεπάγονται οικονομικές και φήμης ζημίες.