Pourquoi Longines est si populaire en Chine

　　En parlant deMontre Longines, beaucoup penseront immédiatement à des mots comme « gracieux » et « luxueux ». Pour les passionnés, ils imagineront peut-être l'ambassadeur de la marque Eddie Peng montant à cheval tout en portant un garde-temps Longines. Sur les marchés européen et américain, les marques plus prestigieuses que Longines ne manquent pas ; pourtant, en Chine, il semble que dans la tranche de prix des dix mille yuans, personne ne puisse ébranler la position de Longines.

　　Walter von Känel, PDG mondial de Longines, a déclaré un jour : « Je me réveille chaque matin et je rends grâce deux fois, car la passion chinoise pour Longines a permis à notre marque de rester pratiquement indemne alors que tous les autres marchés horlogers sont plongés dans le brouillard. » Force est de constater que le développement de Longines est indissociable du peuple chinois, et parallèlement, l'affection de la Chine pour Longines est extraordinaire. La question se pose donc : pourquoi Longines est-elle si populaire en Chine ?

Montre mécanique automatique Longines Master collection L2.518.4.78.6

　　1. Établir sa réputation dès le départ

　　Si vous visitez la manufacture Longines, vous pourrez retracer les fondements commerciaux du succès de la marque. Bien que Longines fasse aujourd'hui partie du géant horloger suisse Swatch Group, il s'agit d'une vénérable entreprise suisse à l'histoire plus que centenaire, au lignage authentique et aux racines irréprochables. En 1867, l'usine Longines fut officiellement achevée et lança une montre de poche à remontage à clé qui remporta un grand prix à l'Exposition universelle de Paris cette même année. Depuis lors, chaque montre Longines est gravée du logo au sablier ailé. En 1880, Longines est officiellement devenue une marque déposée en Suisse, ce qui en fait l'une des plus anciennes marques déposées de l'industrie horlogère suisse. Au début du siècle dernier, Longines a remporté un grand prix à l'Exposition universelle avec une montre de poche nommée « La Renommée ». Un dépôt de marque précoce, une gestion rigoureuse, une réputation établie dès les débuts et d'innombrables récompenses sont devenus les clés du succès de Longines.

　　2. Horlogerie rigoureuse et savoir-faire artisanal

　　Mondialement réputée pour son logo au sablier ailé et son savoir-faire élégant, Longines partage un lien durable avec la Chine depuis ses débuts. D'après les archives commerciales de Longines, un précieux reçu jauni révèle que la toute première montre Longines arrivée en Chine remonte à l'année 1867, lorsqu'un négociant nommé Jos. A. Meyer vendit une montre Longines dans le Guangdong, en Chine. Au début du 20e siècle, Longines produisit spécialement un lot de montres destinées aux institutions ferroviaires chinoises, arborant un motif de locomotive sur le cadran ou le fond de boîtier. Dans les publicités des journaux de l'époque, on les appelait « montres locomotive Longines ». À cette période, la notoriété de la marque et l'image prestigieuse de Longines dans le cœur du peuple chinois en firent une marque emblématique parmi les montres suisses. Nos ancêtres étaient alors fascinés par Longines, raison pour laquelle le peuple chinois conserve des liens émotionnels profonds avec la marque.

　　Derrière le succès de Longines se cache non seulement une esthétique élégante et un artisanat strict, mais aussi une culture d'entreprise rigoureuse. Par exemple, à ce jour, Longines conserve toujours les données mécaniques de toutes ses montres. Cela signifie que même pour une montre produite il y a 150 ans, il est possible de retrouver les données correspondantes ici. Plus remarquable encore, les horlogers d'il y a cent ans avaient déjà mis de côté les pièces de réparation nécessaires pour ces montres. Pensez-y, comment une entreprise horlogère aussi rigoureuse ne pourrait-elle pas réussir ?

　　3. L'effet de célébrité

　　De nombreuses personnalités ont porté des Longines, et la plus célèbre d'entre elles est sans conteste le génie scientifique Albert Einstein. Einstein a autrefois possédé une montre Longines, qui a ensuite été mise aux enchères et a fini par atteindre la somme colossale de près de 60 dollars américains. Sur le marché chinois, Longines a jeté son dévolu sur Eddie Peng, qui incarne le style « yuppie » par excellence. Brillant, masculin et athlétique, Eddie Peng jouit d'une immense popularité auprès des jeunes fans. Ces dernières années, les films dans lesquels il a joué, tels que « Helios », « Cold War II » et « Operation Mekong », ont été salués par la critique. Il convient également de mentionner que dans « Cold War II », Eddie Peng et un autre ambassadeur de Longines, Aaron Kwok, portaient tous deux des montres Longines, offrant un brillant duel d'acteurs qui a ravi les fans. En outre, parmi les ambassadeurs de la marque Longines figure Lin Chiling. On peut dire sans se tromper que Longines investit massivement dans la publicité ; dans les grands centres commerciaux, on peut voir partout des publicités omniprésentes pour Longines ! La puissante combinaison du cinéma, de la télévision et de la publicité extérieure a forgé l'« effet Longines » en Chine.