L'histoire de Rolex et Omega

　　Introduction : La concurrence est vive entre les différentes marques de montres. Aujourd'hui, nous allons vous présenterRolexquelques faits intéressants sur la rivalité avec Omega.

　　L'influence du partenariat avec des célébrités

　　Le partenariat avec des célébrités est, par essence, une forme de comportement grégaire. Quand tant de personnes choisissent un produit, on peut se dire : « Peut-être devrais-je l'essayer aussi ? »

　　De nombreux présidents et célébrités à travers l'histoire ont été de fidèles partisans des deux marques. Cependant, Omega s'est montrée beaucoup plus audacieuse et directe en tirant parti de l'influence des célébrités et des grands événements pour assurer sa promotion.

　　Sous l'auréole de la Moonwatch Apollo et de la collection Speedmaster, les gens ont progressivement oubliéRolexleur présence dans le secteur aérospatial. En réalité, les deux maisons n'ont ménagé aucun effort dans le développement de montres aérospatiales et sont tout aussi populaires l'une que l'autre. La naissance de la Rolex GMT est à l'origine le fruit d'une collaboration avec la Pan American Airways, devenant leur garde-temps officiel dès sa sortie ; même parmi de nombreux astronautes, Rolex était une marque populaire pour un usage quotidien. Omega, étant allée dans l'espace, a profité de cette occasion pour injecter continuellement des budgets promotionnels et des fonds de recherche et développement dans la collection Speedmaster, afin de la perfectionner et d'en faire la promotion.

　　En tant que partenaire des Jeux Olympiques depuis un siècle, Omega a une fois de plus dominé les chaînes de CCTV lors des Jeux Olympiques d'hiver de Sotchi. Grâce à des publicités créatives et des mélodies émouvantes, la phrase simple mais puissante « Omega Co-Axial, un chef-d'œuvre de mouvement mécanique » s'est à nouveau gravée dans l'esprit des gens.

　　De plus, le choix de James Bond a toujours été un sujet intéressant. DepuisRolexOmega, ayant repris le flambeau, est devenue avec succès le choix du sixième James Bond dans 007. Après que Daniel Craig a porté une Omega Seamaster à l'écran, offrant une promotion silencieuse à la marque, Omega a même créé une édition commémorative spéciale 007, avec le petit emblème de pistolet 007 à la position de sept heures, capturant le cœur de nombreux fans de cinéma et passionnés de l'armée.

　　De George Clooney et Nicole Kidman à Zhang Ziyi, à travers des partenariats solides, Omega continue de dire au monde que les célébrités représentent leur cœur.

　　Lorsque David Beckham est devenu pour la première fois ambassadeur Breitling, cela a tout de même suscité la surprise de beaucoup : « C'est un fan de Rolex, toute sa famille est fan de Rolex ! » En tant que représentante des montres robustes de la nouvelle ère, Rolex est naturellement aimée par les célébrités de toutes sortes, en particulier comme premier choix pour les passionnés de sport, les voyageurs et les hommes d'affaires. Cependant, Rolex ne nomme pas d'ambassadeurs de marque et ne s'est jamais engagée dans des campagnes publicitaires écrasantes. Il semble que pour la Rolex constante et discrète, si vous l'aimez, vous la portez ; plus il y a de gens qui la portent, meilleure est la promotion et la reconnaissance du produit lui-même, ce qui conduit naturellement au bouche-à-oreille. Bien vendre est l'objectif ultime ; la publicité est inutile.

　　La rivalité du 21st siècle

　　Après l'« âge de glace » de quinze ans — la crise du quartz — la glace a commencé à fondre. Alors que la technologie stimulait le développement social au 21st siècle, elle a également propulsé l'industrie horlogère. Les mises à niveau et les remplacements de composants essentiels se sont succédé.

　　RolexLe spiral Parachrom est né d'une recherche de précision, tout en conservant une approche conservatrice et discrète. Les débuts du nouveau spiral en alliage ne se sont pas faits en fanfare ; au lieu de cela, il a été testé en silence sur certains modèles avant d'être progressivement généralisé.

　　De même, la promotion du nouvel amortisseur de chocs Paraflex a amélioré l'effet d'absorption des chocs du système KIF d'origine de plus de 50 %. Dans le choix des marques d'amortisseurs de chocs, Rolex a choisi KIF dès le départ, contrairement à Omega, qui était un fidèle partisan d'Incabloc. En entrant dans le 21st siècle, Omega a également commencé à utiliser le nouvel amortisseur de chocs Nivachoc pour améliorer la résistance aux chocs du mouvement.

　　Les montres antimagnétiques ne sont pas un produit de la nouvelle ère. Bien avant que la série Rolex Milgauss ne soit créée en 1958, de nombreuses montres antimagnétiques étaient déjà en production, et Omega avait accumulé une certaine expertise en technologie antimagnétique bien avant le lancement de sa série Railmaster. Cependant, ces produits « atypiques », qui n'ont pas initialement reçu un bon accueil du marché, ont fini par disparaître. Au 21st siècle, Rolex a pris les devants en relançant la série Milgauss avec un nouveau design et un nouvel emballage ; l'emblématique aiguille en forme d'éclair et la performance antimagnétique de 1000 gauss ont suscité une réponse positive du marché. Omega ne s'est pas laissé distancer, lançant le mouvement Cal.8508 avec une résistance antimagnétique allant jusqu'à 15000 gauss au début de l'année dernière. L'aiguille « abeille » a défié l'éclair, et la maison a promu la montre comme un « véritable » garde-temps antimagnétique, en se concentrant sur la résolution du problème à la racine — passant de la prévention à la guérison. Omega, en plein essor, a poussé son avantage, depuis la sortie du spiral en silicium Si14 en 2008 jusqu'au lancement de la montre antimagnétique en 2013, et enfin le Master Co-Axial présenté au Baselworld de cette année. Dans l'ère post-co-axial, Omega a réussi à produire en série des montres antimagnétiques en combinant matériaux et technologie. Son rival de toujours, le conservateur Rolex, n'a finalement pas pu rester immobile et, lors du Baselworld de cette année, a discrètement introduit le spiral en silicium Syloxi. Fidèle à sa nature conservatrice, il a été discrètement utilisé dans le calibre Cal.2236, le terrain d'essai initial étant la Datejust pour dames sertie de diamants. Cela a servi de réponse à Omega, qui utilise largement les matériaux en silicium ces dernières années, et a marqué le début de la propre application comparative de différents matériaux par Rolex.

　　Un autre sujet qui doit être mentionné est le processus de céramisation. Rolex a commencé à faire progresser son processus de céramisation en 2005, ce qui a conduit à la lunette bicolore Batman en 13 et à la lunette bicolore Pepsi de cette année. Sur le plan technologique, elle est passée de couleurs douces à des teintes vibrantes, et de couleurs uniques à des nuances mixtes, atteignant un standard de premier plan dans l'industrie en seulement quelques années. Comment son vieux rival, Omega, pouvait-il abandonner une telle opportunité compétitive de premier choix et une telle part de marché ? Par conséquent, plus tôt cette année, elle a également sorti la série Seamaster Planet Ocean avec une lunette en céramique orange. Cette touche d'orange vif laisse une impression profonde, et rappelant l'océan orange de la Coupe du monde, je suis sûr que les supporters néerlandais vont l'adorer.