La plupart des marques de Richemont baissent leurs prix : les prix de Panerai réduits pour la deuxième fois consécutive en trois mois !

　　Suite à la chute des exportations d'horlogerie suisse de 8.9 % en mai dernier, marquant la baisse la plus marquée depuis la crise financière, les marques semblent incapables de garder leur calme. De nombreuses marques horlogères renommées ont choisi de baisser leurs prix pour attirer l'attention des consommateurs, tandis que la célèbre marque horlogère italienne Panerai a réduit ses prix deux fois en l'espace de trois mois !

　　Cette tendance à la baisse des prix des montres a touché de nombreuses marques horlogères célèbres, dont Patek Philippe et Rolex. « Contrairement aux marques horlogères qui produisent des millions de pièces par an, la production annuelle de Patek Philippe est limitée, restant globalement stable entre 20,000 et 30,000 pièces. Sa croissance des bénéfices provient des augmentations de prix plutôt que de l'augmentation du volume des ventes », ont déclaré des experts du secteur. Pour ce « Roi des montres » qui occupe une place unique dans l'industrie, les stratégies précédentes de réduction des prix n'ont peut-être pas eu beaucoup d'impact, car il n'a pratiquement aucun concurrent. Par conséquent, plutôt que des baisses de prix inefficaces, il vaut mieux augmenter les prix pour retrouver des bénéfices.

　　Cependant, pour de nombreuses autres marques, la situation est assez différente.

　　Selon un détaillant horloger suisse, Rolex, qui n'a ni augmenté ni diminué ses prix au cours des trois dernières années, surveille constamment les faits et gestes de ses concurrents ainsi que les réactions des clients. Sa récente politique d'extension de garantie pourrait être un atout concurrentiel face à son homologue Omega, car la période de garantie prolongée dure précisément un an de plus que celle d'Omega. En Chine, Omega se vend mieux que Rolex.

　　En dehors de Patek Philippe et de Rolex, un certain nombre d'autres marques horlogères suisses ont pris des mesures inhabituelles cette année.

　　Par exemple, Panerai, une marque horlogère du groupe Richemont, a baissé ses prix deux fois cette année. Après une baisse de prix publique annoncée en 2, elle a de nouveau réduit ses prix en 5, avec des baisses d'environ 5 %. De plus, Vacheron Constantin, une marque horlogère historiquement prestigieuse, a suivi la tendance générale du secteur du luxe en réduisant à nouveau ses prix, après les baisses effectuées l'année dernière.

　　Influencées par le contexte économique global, les marques haut de gamme font face à une pression sur les ventes plus forte et à une trésorerie plus tendue que les marques de gamme inférieure, ce qui les rend bien plus enclines à adopter des stratégies telles que des ajustements de prix pour stimuler les ventes, ont noté des experts du secteur.