Un artiste américain très populaire devient « Art Provocateur » pour TAG Heuer

　　Miami, États-Unis, 29 11 2016 — À l'occasion de la Contemporary Art Week 2016 à Miami, Jean-Claude Biver, PDG de l'horloger d'avant-garde suisse TAG Heuer et président de la division Horlogerie du groupe LVMH, a annoncé que l'artiste américain immensément populaire Alec Monopoly devenaitles montres TAG HeuerArt Provocateur.

　　Alec Monopoly, artiste urbain

　　Toujours coiffé d'un haut-de-forme et dissimulant son visage derrière un bandana, comment Alec Monopoly, qui cultive une telle discrétion, est-il devenu célèbre ? En réalité, Alec Monopoly tire son pseudonyme d'un personnage éponyme largement reconnaissable au sein de ses œuvres : Mr. Monopoly, issu du jeu de société, ce banquier élégant, petit et trapu qui apparaît dans de multiples situations.

　　« J'ai commencé ma carrière dans le graffiti à New York ; la ville m'apportait une inspiration inépuisable. » En 2008, Alec a quitté New York pour la Californie, l'année même où la crise financière a frappé les États-Unis. La crise des subprimes, l'effondrement de Wall Street, l'affaire d'escroquerie Bernard Madoff... tout le secteur financier a plongé dans la période la plus sombre de son histoire. Tout cela s'est reflété dans les œuvres d'Alec, propulsant sa carrière. « J'ai tenté d'interpréter ce qui se passait à cette époque à travers mon propre moyen d'expression. » Ses œuvres ont commencé à rassembler un public immense parmi les amateurs de street art en ligne, et les gens se sont mis à le surnommer « Alec Monopoly ».

　　Dès lors, il a imaginé de multiples scénarios mettant en scène ce petit banquier... Ses créations vibrantes autour de ce personnage débordaient d'humour et ont ainsi rencontré un succès planétaire. Dans le même temps, Alec Monopoly a progressivement élargi son champ d'action, réinventant d'autres figures emblématiques de la culture pop, telles que l'oncle avare de Donald Duck, Balthazar Picsou, Richie Rich, et bien d'autres. Aujourd'hui, la signature d'Alec est devenue extrêmement convoitée. De nombreuses célébrités américaines, à l'image de Seth Rogen, Adrien Brody ou Robert De Niro, ont intégré ses créations à leurs collections.

　　Accéder à la renommée et au succès a transformé le rapport d'Alec Monopoly à la peinture. « Quand j'étais jeune, j'étais fou, je bombais sans arrêt des trains et des bâtiments partout. » Le temps a-t-il assagi Mr. Monopoly ? Pas tout à fait. « Je reste obsédé par le graffiti. Dès qu'une opportunité se présente, je veux taguer rapidement les émotions que je souhaite exprimer. L'art urbain demeure ce que je préfère. »

　　Jean-Claude Biver était totalement convaincu ! C'est ainsi qu'il y a quelques mois en Suisse, il a non seulement invité Alec à devenir l'Art Provocateur de la manufacture horlognière sous sa direction afin d'insuffler une créativité nouvelle à la marque, mais il a également invité Alec Monopoly à apposer sa signature sur la façade de la boutique TAG Heuer au cœur du Design District de Miami, en harmonie avec l'atmosphère artistique de la célèbre Contemporary Art Week.

　　Alec Monopoly a déclaré : « J'ai toujours eu une passion particulière pour les montres. Grâce à cette collaboration inestimable avec TAG Heuer, j'espère intégrer ma créativité au sein de la marque. Je crois qu'il s'agit d'une opportunité parfaite pour associer mon talent artistique à ma passion pour les garde-temps. »

　　Jean-Claude Biver a déclaré : « Être le premier, unique et différent — telle est la philosophie que je défends depuis plus de 40 ans. Maintenant qu'Alec est l'Art Provocateur de TAG Heuer, j'espère non seulement que la marque continuera de tisser des liens avec la jeune génération et les milléniaux, mais aussi qu'elle démontrera de nouvelles performances dans tous les domaines, qu'il s'agisse des produits, du marketing, de la communication ou des ventes. La créativité disruptive et la passion débordante d'Alec sont les catalyseurs ultimes ! »

　　Le lendemain, Jean-Claude Biver et Alec Monopoly ont dévoilé conjointement un immense mur de graffiti réalisé par Alec à l'intérieur de la galerie Mondrian au Mondrian South Beach de Miami. Conçue avec le soutien total de TAG Heuer, cette installation artistique temporaire et anticonformiste est devenue un arrêt incontournable pour les artistes affluant vers la Miami Contemporary Art Week depuis son lancement.

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