Ce que vous ignoriez sur les montres de mode

　　Chanel, Dior, Gucci et Louis Vuitton apparaissent fréquemment sur les grands podiums de mode. Ces marques détiennent non seulement un statut extraordinaire dans le monde de la mode, mais leurs montres et leurs collections jouent également un rôle central. La raison pour laquelle elles ont atteint ce succès aujourd'hui remonte au début des années vingt, les années suivant la Première Guerre mondiale.

Réplique de montre mécanique ultra-plate Longines La Grande Classique watchL4.708.2.11.7

　　Le design des montres a constamment évolué, mais leur objectif le plus fondamental demeure la mesure du temps. Au début des années vingt, l'industrie horlogère suisse était réputée pour sa précision et son superbe savoir-faire, dominant le marché mondial, comme c'est encore le cas aujourd'hui. Les montres sont véritablement devenues populaires durant la période de l'entre-deux-guerres. À cette époque, les horlogers ont commencé à s'intéresser au marché de la consommation féminine et ont apporté des ajustements à l'apparence des montres, les transformant en un accessoire de mode pour femmes, Longines, dont le slogan publicitaire se concentrait sur l'élégance, étant la plus en vue.

　　montres pour femmesLa popularité croissante de ces pièces a suscité un vif intérêt de la part des joailliers. Des joailliers de renom de France, d'Italie et de Grande-Bretagne ont contacté des horlogers suisses pour commander des garde-temps portant le nom de leur propre marque. Parmi eux figuraient des noms célèbres tels que Cartier, Bvlgari et Tiffany & Co.

Montre Hermès

　　Alors que l'association de la joaillerie et de l'horlogerie gagnait en popularité et suscitait l'intérêt des femmes, d'autres marques de mode et de luxe ont progressivement pénétré l'industrie horlogère. En 1928, Hermes a lancé sa première collection de montres de mode, fabriquées à l'époque par Movado. Après un certain temps, Hermes a choisi de s'associer aux manufactures horlogères plus renommées Vacheron Constantin et Jaeger-LeCoultre. Cependant, les montres commercialisées par Hermes étaient produites sur demande spéciale de clients et n'ont pas été considérées comme une ligne de produits majeure pendant un certain temps, n'existant que comme un accessoire secondaire. Cela explique pourquoi des marques de mode comme Hermes n'ont pas encore atteint de jalons significatifs ou d'impact majeur dans l'horlogerie à ce jour.

　　Le modèle de partenariat entre les joailliers et l'industrie horlogère suisse s'est poursuivi jusqu'aux 60s, lorsque Dior a effectué la première percée agressive dans ce secteur en ouvrant des boutiques d'accessoires de mode et en lançant une série de campagnes promotionnelles. En 1973, les accessoires représentaient 27% du chiffre d'affaires total de l'entreprise et 50% de ses bénéfices. En 1977, ces chiffres étaient respectivement de 41% et 45%, faisant clairement des accessoires le principal moteur de croissance des bénéfices de la marque.

Réplique de montre automatique Chanel J12 watchH1626

　　À ce jour, les garde-temps conservent leur propre marché distinct, et les marques de mode n'ont jamais cessé leur aventure horlogère. Choisir de s'associer à des horlogers suisses reste la préférence de nombreuses marques de mode, comme la collaboration de Chanel avec Audemars Piguet, ou l'acquisition de manufactures horlogères pour produire des mouvements pour leurs propres marques, comme on l'a vu avec le mouvement H1837 lancé par Hermes. Quelle que soit l'approche, nous assistons au développement et à l'innovation des marques de mode, nous offrant une sélection plus large de montres, ce qui est précisément ce que les consommateurs souhaitent voir.