Înțelegerea valorii ceasurilor prin motivele din spatele alegerii țigărilor

  Atunci când își aleg primul ceas de lux din viață, mulți prieteni ezită adesea în fața ceasurilor mecanice extrem de complexe, nu doar pentru că prețul este mult mai mare decât al ceasurilor obișnuite, ci și pentru că costurile de întreținere sunt considerabile. Totuși, ceasurile cu cuarț sunt ieftine, practice, precise și arată bine—de ce să nu cumpărați un ceas cu cuarț?

　　Aici, am putea folosi o curiozitate pentru a înțelege această problemă. De ce, deși calitatea produselor din pachetele de țigări moi și tari de la marea majoritate a mărcilor este complet identică, costul de producție al ambalajelor moi este relativ mai mic decât cel al ambalajelor tari, totuși prețul de vânzare cu amănuntul al pachetelor moi este puțin mai scump? Sociologii au realizat statistici care arată că, în cadrul aceluiași nivel de cheltuieli de consum, persoanele care tind să presteze muncă fizică pe tot parcursul anului sunt mai predispuse să strivească pachetele moi atunci când își pun țigările în buzunarele pantalonilor și ale cămășilor, motiv pentru care preferă pachetele tari.

　　Pentru a transmite un sentiment de statut social, articolele cu ambalaj moale sunt preferate de clasa de agrement, motiv pentru care sunt puțin mai scumpe. Așa cum a notat economistul Thorstein Veblen în „Teoria clasei de agrement”, produsele care semnifică valoarea de clasă posedă adesea caracteristici de complexitate și dificultate în întreținere, ceea ce creează tocmai distincția între straturile sociale.

　　Logica este exact caCele mai bune ceasuri replicăÎn mod similar, bunurile de lux nu sunt, în general, atât de convenabile. Toate ceasurile mecanice necesită întreținere la fiecare trei până la cinci ani; proceduri precum curățarea, lubrifierea, șlefuirea și lustruirea sunt prețul necesar de plătit. În timpul Revoluției Cuarțului din anii șaptezeci, ceasurile electronice au crescut pe piața globală, afectând piața ceasurilor mecanice cu marja lor extrem de mică de eroare. Totuși, treizeci de ani mai târziu, ceasurile mecanice domină încă poziția de lider printre bunurile de lux de top. Ce indică acest lucru? Arată că există factori în purtarea unui ceas care merită mai mult urmăriți decât simpla precizie. Deoarece există multe modalități de a obține ora exactă, dar nu există multe obiecte personale care să fie atât plăcute estetic, cât și să posede o valoare adăugată ridicată.

　　Pentru cei cu un anumit statut economic și nivel de educație, semnificația unui ceas mecanic este mult dincolo de ceea ce poate compara un ceas electronic precis sau chiar ceasurile inteligente promovate recent. Dacă un bărbat de succes dorește să cultive o imagine socială stabilă și de încredere, cea mai critică alegere în materie de accesorii, unde există puțin loc de eroare, este unCeas de lux tip replicăAcest lucru este mult mai de bun gust decât purtarea unui lanț de aur lat de peste un inch în jurul gâtului; în termeni religioși, aceasta este o formă de auto-împuternicire.