Comment choisir : Longines vs Mido

　　Introduction : Longines et Mido sont toutes deux d'excellentes marques de montres, et il est difficile de dire laquelle est la meilleure ou la plus forte. Aujourd'hui, je vais analyser ces deux marques pour vous aider à prendre une décision éclairée.

　　Longines — La montre de l'élégance

　　Longines a été fondée en 1832 et est une marque horlogère suisse dont l'histoire s'étend sur plus de 180 ans. Bien que la marque ait autrefois promu en Chine le fait que : « Un reçu jauni conservé dans les archives de vente de Longines atteste que les premières montres Longines sont arrivées en Chine dès 1867, et ont été appréciées et aimées par les classes de fonctionnaires et d'érudits chinois dès le début », la marque Longines que nous connaissons aujourd'hui a réintégré le marché chinois en 1994. Au cours de ces 20 années, Longines s'est constamment concentrée sur l'élégance dans son marketing et a progressivement remporté un grand succès. En Chine, Longines a toujours bénéficié de ventes solides. Au cours des 2013 dernières années, alors que la plupart des marques horlogères étaient touchées par les politiques d'austérité du gouvernement chinois, les ventes de Longines en Chine ont atteint le sommet mondial, dépassant l'Italie et le Japon.

　　Longines se concentre sur les montres dans la gamme de prix de 1 à 3 et occupe fermement la première place dans ce segment. De nombreuses marques se positionnent ici, mais le plus grand avantage de Longines réside dans sa riche gamme de produits et ses styles diversifiés. Quelles que soient vos exigences, vous pouvez trouver une montre adaptée au sein de la collection Longines. L'élégance est synonyme de Longines et représente un mode de vie auquel beaucoup aspirent. Les ventes solides de la marque en Chine sont indissociables de son accumulation constante, étape par étape.

　　Avec l'évolution du marché intérieur de la consommation de luxe en Chine, davantage de marques ciblent la gamme de prix de 1 à 3, et des marques encore plus grandes positionnent de nouveaux produits dans la gamme de prix de 2 à 5. Il reste à voir comment Longines réagira à cette concurrence croissante, mais ayant déjà saisi la psychologie des consommateurs du marché chinois et obtenu l'avantage du premier arrivant, Longines gérera sûrement la situation avec aisance.

　　Longines possède de nombreuses collections. La collection La Grande Classique de Longines est appréciée par beaucoup pour son boîtier extra-plat et ses différentes tailles de cadran ; la Master Collection, équipée de mouvements ETA méticuleusement polis et modifiés, a la préférence de nombreux amateurs de montres mécaniques ; et la collection DolceVita, conçue spécifiquement pour les femmes et représentée par la magnifique Lin Chi-ling, a conquis le cœur de nombreuses femmes.

　　Mido — Juste ce qu'il faut

　　Mido est entré en Chine en 2000. Ce n'était pas sa première fois sur le marché chinois, mais avec le soutien solide du Swatch Group, sa réentrée a manifestement été très efficace. Au cours de la dernière décennie environ, les points de vente de Mido ont fleuri partout, ce qui permet de trouver facilement un comptoir Mido, et signifie également que Mido bénéficie d'excellentes ventes en Chine. Les designs de Mido s'inspirent souvent de chefs-d'œuvre architecturaux classiques, traduits en lignes droites sur la montre. Les styles de Mido semblent souvent conventionnels mais jamais ennuyeux. Beaucoup de ses montres habillées sont parfaitement exécutées, ce qui en fait un excellent choix pour des montres mécaniques d'entrée de gamme.

　　Mido s'inspire de la magnifique architecture de la Rome antique, du flux rythmique du temps et des chefs-d'œuvre architecturaux modernes — la fierté des New-Yorkais — pour développer continuellement la marque classique suisse Mido. La philosophie horlogère de Mido est d'associer un design intemporel à une fonctionnalité pratique plutôt que de suivre les tendances. Un vrai design résiste mieux à l'épreuve du temps que la mode éphémère. Mido vise à créer des montres avec des matériaux de haute qualité, des mouvements précis et une excellente étanchéité qui peuvent être conservées longtemps. Mido a également l'intention de créer une montre qui devient votre amie proche ; une montre qui vous apporte de la joie quand vous la regardez et qui est là pour vous quand vous en avez besoin. Mido est une montre hautement fiable — un garde-temps suisse plein de personnalité pour vous accompagner toute une vie.

　　Conclusion : Les deux marques appartiennent au Swatch Group, le plus grand groupe horloger du monde. Par rapport à d'autres marques qui utilisent également des mouvements ETA, elles bénéficient de services de vente et d'après-vente systématiques. Par conséquent, pour des montres fonctionnelles simples, les deux marques sont très compétitives. Longines propose des montres aux fonctions plus complexes, tandis que Mido propose des modèles d'entrée de gamme à des prix inférieurs. À chacun ses goûts.