Apple abandonne son édition en or alors que le rêve du luxe s'effondre

　　Bien qu'Apple ait constamment tenté de pénétrer le marché de l'horlogerie de luxe, l'exclusivité de ce segment et ses exigences strictes en matière d'artisanat manuel ont empêché Apple de réussir. En fait, Apple a adopté de nombreuses stratégies pour atteindre cet objectif.

　　L'Apple Watch 18K édition or était vendue jusqu'à 1 dix mille dollars américains, la positionnant comme une montre de luxe d'entrée de gamme. Des versions personnalisées de l'Apple Watch ont même été créées pour des célébrités telles que Beyoncé et Karl Lagerfeld, mais les résultats n'ont pas été à la hauteur des attentes.

　　À l'heure actuelle, Apple a abandonné la première génération d'Apple Watch édition or, et elle ne figure plus sur le site officiel d'Apple, remplacée par une version en céramique. L'Apple Watch en céramique est vendue à seulement un dixième du prix de l'édition en or, signalant qu'Apple a abandonné son objectif de percer sur le marché de l'horlogerie de luxe haut de gamme.

　　L'une des raisons principales de l'échec d'Apple réside dans le fait queMontres de luxe de classe mondialeLa durée de vie moyenne est de 100 ans. Lorsque les clients dépensent des dizaines de milliers, des centaines de milliers ou même des millions de dollars pour une montre mécanique, ils ne recherchent pas l'innovation ; ces garde-temps peuvent se transmettre comme des héritages familiaux. À cet égard, l'Apple Watch, qui reste au fond un produit électronique grand public, ne peut tout simplement pas rivaliser.

　　Toute évidence, Apple s'en est rendu compte et s'est par conséquent concentré sur les fonctionnalités sportives dans ses montres connectées plus récentes, en introduisant des éditions Nike personnalisées de l'Apple Watch aux côtés de la résistance à l'eau et des fonctions de suivi GPS.