Apple Watch取消黄金版 奢华梦碎了

　　虽然苹果一直尝试着进入奢华手表市场，但是这个市场的排他性以及对手工工艺的高要求使得苹果没能成功。事实上，为了实现这一目的，苹果采取了许多方法。

　　苹果18K黄金版Apple Watch的其售价高达1万美元，已经算得上入门级奢华手表，并且为碧昂斯、卡尔·拉格斐等名人推出Apple Watch的定制版本，但是效果并没有达到预期。

　　目前，苹果已经将第一代Apple Watch黄金版下架，我们无法在苹果官网站找到它的踪迹，取而代之的是陶瓷版本。陶瓷版Apple Watch的售价仅为黄金版的十分之一，这标志着苹果已经放弃了打入高端奢华手表市场的目标。

　　苹果受挫的一个主要原因在于，世界名表存在的平均时间是100年，用户花数万、数十万甚至数百万美元购买一块机械表并不是为了寻求创新，它们是可以作为传家宝流传下去的。在这方面，本质仍为电子消费品的Apple Watch是无法与之相比的。

　　很显然，苹果已经意识到了这一点，因此在新款智能手表中将运动功能作为主打，同时还推出了Apple Watch的耐克定制版本，并加入了防水设计、GPS定位等功能。