Quelle marque est la plus populaire : les montres Omega ou Breitling ?

　　En parlant deMontre Omega, la plupart des amateurs de montres en Chine connaissent bien la marque, mais beaucoup ne sont peut-être pas aussi familiers avec Breitling. En réalité, il n'y a pas un écart immense entre Omega et Breitling ; à certains égards, Breitling pourrait même se classer plus haut. Les produits Omega ne sont pas nécessairement meilleurs, alors pourquoi Omega est-elle plus populaire en Chine ?

　　1, Prix

　　Si l'on compare les montres aux voitures, Omega est comparable à Volkswagen, allant de cent mille à des millions, tandis que Breitling ressemble à Land Rover, allant de centaines de milliers à des millions. Cela devrait rendre les choses plus claires pour tout le monde : Omega dispose d'une gamme de prix plus large. Avec un budget de 2 dix mille, vous avez de multiples choix chez Omega, et même pour les montres féminines, il existe des modèles à quartz. Sans parler des matériaux horlogers, si vous voulez acheter une Breitling, sans même mentionner la rareté des boutiques dans le pays, le budget serait d'au moins trente mille, comme pour la Steel Fish illustrée ci-dessus, qui tourne autour de trente mille. Pour la plupart des gens, 2 dix mille et 3 dix mille sont totalement différents.

　　Certains pourraient penser : Breitling est plus chère mais pas aussi célèbre qu'Omega, alors pourquoi devrais-je en acheter une ? Si je dépense beaucoup d'argent pour une montre et que personne ne la reconnaît, quel est l'intérêt ? Ne soyons pas hypocrites ; après tout, tout le monde ne s'y connaît pas en montres. Une grande partie des gens achètent des montres purement pour la marque, un phénomène que l'on retrouve dans tous les domaines, tout comme avec les motifs classiques de LV ou Burberry.

Montre réplique Breitling série NAVITIMER A232B35KBD, boîtier de diamètre 42mm, mouvement 7750, chronographe multifonction

　　2. Style

　　Les collaborations Breitling se concentrent presque exclusivement sur le domaine militaire et l'étanchéité. Par exemple, la Steel Fish est étanche jusqu'à 2000m, ce qui équivaut à supporter une pression à 2000 mètres, et presque tous leurs modèles sont très masculins et imposants, comme j'en ai fait l'expérience personnellement. Une Steel Fish pèse presque deux cent cinquante grammes ; selon les mots d'un ami, c'est comme si vous n'aviez pas à lever le bras. Omega, en revanche, propose un style varié, allant de l'élégante série De Ville et l'exquise série Constellation à la série sportive Seamaster et l'imposante série Speedmaster. De plus, il existe beaucoup plus de montres pour femmes que chez Breitling, et elles sont plus raffinées et esthétiques — après tout, les femmes ont toujours été celles qui peuvent dépenser de l'argent. Certains disent qu'Omega est plus populaire en Chine, tandis que Breitling est plus populaire en Europe et en Amérique, ce qui nous amène aux différences physiques entre les populations chinoise et occidentale. Les personnes de grande taille sont minoritaires en Chine, et la plupart des modèles Breitling mesurent environ 45 pouces, ce qui signifie que moins de personnes peuvent porter une Breitling par rapport à une Omega. Personnellement, je trouve aussi qu'Omega est plus à la mode, ce qui naturellement plaît davantage aux jeunes ayant une forte influence sociale.

　　3, Mouvement

　　Concentrons-nous ici uniquement sur les montres mécaniques ; les montres à quartz manquent de profondeur technique, nous n'en discuterons donc pas. Omega a beaucoup investi au cours de plusieurs années pour développer ses mouvements manufacture. Bien que Breitling possède désormais quelques mouvements manufacture, la majorité de ses produits utilisent encore des mouvements ETA, car la marque est profondément ancrée dans le cycle de production de masse d'ETA et ne peut s'en extraire facilement ; même ses mouvements manufacture sont disponibles en quantité limitée. Ne prétendez pas que Breitling utilise uniquement les mouvements ETA de la plus haute qualité ; aux yeux de la plupart des gens, les mouvements ETA sont considérés comme inférieurs, et les répliques fabriquées avec ceux-ci manquent de mérite technique. Cela découle de la production de masse d'ETA, sujet que j'aborderai dans de futurs articles, même si ce point de vue est quelque peu partial. Certains disent que les produits équipés de mouvements manufacture Breitling sont tarifés de manière similaire à ceux d'Omega 8500, avec un point de départ plus élevé qu'Omega. Peu importe que cet argument soit fondé ou non, les autres ne s'en soucient pas ; ils penseront : je peux acheter une montre Omega avec un mouvement manufacture pour 5 mille, alors pourquoi dépenserais-je 8 mille ou même plus de cent mille pour une Breitling ?

Réplique de montre mécanique automatique pour homme Omega de la collection De Ville 424.13.40.20.02.001, diamètre de boîtier de 39mm, mouvement 2824, bracelet en cuir

　　4, impact publicitaire

　　Le point le plus important est le suivant : certains affirment qu'Omega n'est qu'un pur battage publicitaire. En laissant de côté la véracité de ce propos, cela reflète l'ampleur des efforts publicitaires d'Omega. Omega peut être considérée comme une pionnière de la promotion du marketing international et des campagnes publicitaires à grande échelle, avec des ambassadeurs de marque dans divers domaines. 007 est tenu d'en porter toute l'année, tout comme dans les films ; dans le dernier opus, Spectre, 007 compte également sur une réplique de montre pour échapper au danger. Il y a aussi Zhang Ziyi, George Clooney et bien d'autres. De multiples astronautes de la NASA ont porté des montres Omega ; lors de missions dans l'espace, Omega les a envoyés dans les cieux avec ces montres et leur a demandé de les afficher — les exemples de ce genre sont innombrables. En revanche, les efforts publicitaires de Breitling font pâle figure en comparaison, et sans doute limitées par le positionnement et le style de la marque, ses campagnes publicitaires sont presque toujours liées à l'aviation. Pour être franc, les passionnés d'aviation restent, après tout, une minorité. Vous voyez souvent Omega à la télévision, mais avez-vous déjà vu une publicité Breitling sur vos écrans ?

　　Breitling et Omega ont un statut comparable, mais en Chine, la popularité d'Omega rivalise avec celle de Rolex ; bien que la cote de Breitling ne soit pas faible, elle n'égale certainement pas celle d'Omega. Cependant, avec mon propre poignet de 14, je ne parviens vraiment pas à assumer le boîtier de 47mm. Dès que j'ai retiré la Superocean pour passer la De Ville, j'ai senti mon bras libéré ; c'est peut-être simplement une affaire de goût personnel.

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