HET JOURNAAL

Zijn er echt geheimen bij het kopen van horloges?

NieuwscentrumGepubliceerd2014-04-04

Sommigen zeggen dat men bij het kopen van een horloge moet letten op de absolute merkverschillen tussen prijsklassen: “10Geef tienduizend uit aanPPkoop geen gouden Rolex,5Geef tienduizend uit aanGPkoop geen Cartier,2Geef tienduizend uit aanOMEGAin plaats van Rado,6koop een Maurice Lacroix in plaats van een Longines voor duizend,3en koop een Tissot in plaats van een Titoni voor duizend, rekening houdend met het absolute merkverschil in dezelfde prijsklasse. ” Wat vind je van deze samenvatting?Ik vind dat het volkomen nergens op slaat.

Afgezien van individuele voorkeuren voor verschillende merken, spelen bij dezelfde prijsklasse ook vele factoren mee, zoals specifieke ontwerpen, materialen, functies en after-sales service.10Voor tienduizend zou je een tweekleurige Rolex kunnen kiezen, of als je dat liever hebt, een Breitling kopen7750en niemand zou daar bezwaar tegen hebben. Hoewel Breitling een niveau onder Rolex staat, zijn de functies in dezelfde prijsklasse krachtiger dan die van Rolex. En stel dat je een10tienduizendPPhorloge kocht, zouden de materialen zeker niet zo goed zijn als die van een Rolex. Welke is beter? Ik vrees dat dit niet louter op basis van prijs en merkpositionering kan worden beoordeeld. In de wereld van luxe horloges overstijgt de merkwaarde soms zelfs de gebruikswaarde van het horloge zelf. Alleen kijken naar het absolute prijsverschil tussen merken leidt direct tot een doodlopend spoor van het blindelings najagen van merkwaarde. Bovendien, en nog belangrijker, heeft elk horloge zijn eigen sterke punten, zelfs zonder een hoge merkpositionering. Rolex' Oyster Perpetual, Omega's Co-Axial, Rado's keramische materialen, enzovoort, zijn toonaangevende technologieën in de gehele horlogewereld. Als je op zoek bent naar dergelijke individualiteit, waarom zou je je dan druk maken over een absoluut merkverschil?