Le goût au-delà du luxe

  Le mot « luxe » est peut-être largement “ galvaudé ” par certaines marques ; dans presque tous les secteurs, nous pouvons observer ce soi-disant “ luxe ”, et cela est particulièrement vrai dans l'industrie horlogère. Certaines marques de luxe vous raconteront inlassablement des histoires sur leurs garde-temps de luxe. Certains acheteurs semblent également être d'accord avec cela, estimant que le luxe est synonyme de goût. Bien que les montres de luxe puissent améliorer le goût d'une personne, en réalité, elles sont devenues une nécessité pour certains “ nouveaux riches ”. Ils aiment acheter diverses montres de luxe, non pas parce qu'ils les aiment ou pour d'autres raisons, mais simplement parce qu'ils estiment que les montres de luxe peuvent refléter leur statut et les rendre plus “ haut de gamme ”.

　　En fait, à l'étranger, et particulièrement en Europe, le choix des montres ne dépend pas du fait qu'il s'agisse de marques de luxe ; le luxe ne représente pas nécessairement le goût. Ils apprécient également les répliques de montres conçues et produites par certaines manufactures horlogères, qui sont à l'image des gens : simples et reconnaissantes envers les objets, discrètes et sans ostentation. Dans de nombreuses œuvres littéraires européennes, on peut lire “ que cette montre l'a accompagné pendant tant d'années ”, ce qui évoque la compagnie, et non le simple fait de porter un accessoire, illustrant ainsi sur le papier le lien émotionnel subtil entre un individu et un objet.

　　“ L'accompagner pendant tant d'années ” est aussi l'histoire du grand écrivain américain Hemingway. La vie d'Hemingway peut être divisée en trois périodes, dont l'une s'est déroulée à Cuba, ou peut-être pourrait-on dire que le style bouillonnant et libre des Caraïbes à Cuba l'y a retenu. Accompagnant l'écriture d'Hemingway tout au long de la journée, outre les cigares cubains traditionnels et le rhum, il y avait une montre. Cette montre, qu'Hemingway a aimée toute sa vie, était la montre suisse Cuervo y Sobrinos née à La Havane, à Cuba. Après des journées d'écriture fastidieuses, les cigares se consumaient jusqu'à laisser des cendres blanches au bout de ses doigts, et le résidu de rhum au fond du verre séchait en taches d'encre. Nous ne savons pas combien de fois l'aiguille des heures de cette montre a tourné avant que le classique centenaire « Le Vieil Homme et la Mer » ne soit enfin achevé, mais elle a enregistré chaque minute passée de sa vie, l'accompagnant à travers d'innombrables jours et nuits d'écriture. Chaque fois qu'Hemingway levait son poignet pour vérifier l'heure, en la regardant, ou en la contemplant comme des amants qui se regardent, c'est là tout le sens de la compagnie.

　　Une montre satisfaisante n'est pas une question de goût pour le luxe ; son importance réside dans son raffinement et sa chaleur : une réputation qui n'est pas ostentatoire et une qualité sans prétention. L'usine N produit justement de telles montres.