Gust ponad luksusem

  Słowo „luksus” bywa powszechnie “ nadużywane ” przez niektóre marki; w niemal każdej branży spotykamy się z tak zwanym “ luksusem ”, co jest szczególnie widoczne w przemyśle zegarkowym. Niektóre luksusowe marki niestrudzenie opowiadają historie o swoich luksusowych czasomierzach. Część nabywców zdaje się z tym zgadzać, wychodząc z założenia, że luksus jest synonimem dobrego gustu. Choć luksusowe zegarki mogą poprawić czyjś wizerunek, w rzeczywistości stały się one koniecznością dla niektórych “ nowobogackich ”. Kupują oni różne luksusowe zegarki nie dlatego, że je lubią lub z innych powodów, ale po prostu dlatego, że uważają, iż luksusowe zegarki odzwierciedlają ich status i sprawiają, że wyglądają na bardziej “ ekskluzywnych ”.

　　W rzeczywistości za granicą, zwłaszcza w Europie, wybór zegarka przez ludzi nie zależy od tego, czy jest to marka luksusowa; luksus niekoniecznie oznacza dobry gust. Lubią oni również repliki zegarków zaprojektowane i wyprodukowane przez niektóre fabryki, które są jak ludzie – proste i doceniające przedmioty, skromne i nieostentacyjne. W wielu europejskich dziełach literackich można spotkać się ze stwierdzeniem “ że zegarek towarzyszył mu przez tyle lat ”, co oznacza towarzystwo, a nie tylko noszenie, ilustrując subtelną więź emocjonalną między jednostką a przedmiotem opisaną na papierze.

　　“ Towarzyszył mu przez tyle lat ” to także historia wielkiego amerykańskiego pisarza Hemingwaya. Życie Hemingwaya można podzielić na trzy okresy, z których jeden spędził na Kubie, a może można powiedzieć, że to gorący i wolny karaibski styl Kuby zatrzymał go tam na dłużej. Towarzyszem pisarstwa Hemingwaya przez cały dzień, oprócz tradycyjnych kubańskich cygar i rumu, był zegarek. Ten zegarek, który Hemingway kochał przez całe życie, był szwajcarskim zegarkiem Cuervo y Sobrinos, który narodził się w Hawanie na Kubie. Po dniach żmudnego pisania cygara wypalały się do białego popiołu w jego palcach, a resztki rumu na dnie szklanki zasychały w plamy atramentu. Nie wiemy, ile razy wskazówka godzinowa tego zegarka obróciła się, zanim ukończono stuletni klasyk „Stary człowiek i morze”, ale rejestrował on każdą mijającą minutę jego życia, towarzysząc mu przez niezliczone dni i noce pisania. Ilekroć Hemingway podnosił nadgarstek, by sprawdzić godzinę, patrząc na niego lub wpatrując się w niego jak kochankowie patrzący na siebie nawzajem, to właśnie jest znaczenie towarzystwa.

　　Satysfakcjonujący zegarek nie musi oznaczać luksusowego gustu; jego znaczenie tkwi w wyrafinowaniu i cieple: reputacji, która nie jest ostentacyjna, oraz jakości, która jest bezpretensjonalna. Fabryka N tworzy właśnie takie zegarki.