ジャーナル

時計購入の秘密は本当に存在するのか？

ニュースセンター公開日2014-04-04

時計を買うときは、価格帯を跨ぐ絶対的なブランド格差に注意すべきだと言う人もいます：“10一万にはPP金のロレックスを買わず、5一万にはGPカルティエを買わず、2一万にはオメガラドーではなく、6千ならロンジンではなくモーリス・ラクロアを買い、3さらに千ならミドーではなくティソを買う、というように、同じ価格帯における絶対的なブランドの違いを考慮に入れるべきだ。” このまとめをどう思われますか？それはまったくナンセンスだと思います。

各ブランドに対する個人の好みを脇に置いても、同じ価格帯には具体的なデザイン、素材、機能、アフターサービスなど、多くの要素が関係しています。10一万出すならコンビのロレックスを選ぶこともできますし、お好みであればブライトリングを買うこともできます7750そして誰も異議を唱えないでしょう。ブライトリングはロレックスより一段階下に位置しますが、同じ価格帯においてその機能はロレックスよりも強力です。そして、もしあなたが10一万PPの時計を購入したとしても、素材は確実にロレックスほど良くはないでしょう。どちらが優れているでしょうか？価格とブランドのポジショニングだけで判断することはできない恐れがあります。高級時計の世界では、ブランドの価値が時計自体の実用価値を上回ることさえあります。価格における絶対的なブランドの違いだけを考慮することは、ブランド価値の盲目的な追求というが行き詰まる状況に直結します。さらに重要なことに、高いブランドポジショニングがなくても、すべての時計にはそれぞれ独自の強みがあります。ロレックスのオイスターパーペチュアル、オメガのコーアクシャル、ラドーのセラミック素材などは、時計製造業界全体をリードするテクノロジーです。もしあなたの追求するものがそのような個性であるならば、なぜ絶対的なブランドの違いを気にする必要があるのでしょうか？