הבנת הערך של שעונים דרך הסיבות לבחירה בסיגריות

  כאשר הם בוחרים את שעון היוקרה הראשון בחייהם, חברים רבים מהססים לעיתים קרובות מול שעונים מכניים מורכבים במיוחד, לא רק בגלל שהמחיר גבוה בהרבה משעונים רגילים, אלא גם בגלל שעלויות התחזוקה משמעותיות. עם זאת, שעוני קוורץ הם זולים, פרקטיים, מדויקים ונראים טוב - מדוע לא לקנות שעון קוורץ?

　　כאן, אולי נוכל להשתמש בפרט טריוויה כדי להבין עניין זה. מדוע בעוד שאיכות המוצר של סיגריות בקופסאות רכות וקשיחות מרוב רובם של המותגים זהה לחלוטין, עלות הייצור של אריזה רגה נמוכה יחסית לאריזה קשיחה, ועם זאת מחיר הקמעונאות של חפיסות רכות יקר במעט? סוציולוגים ערכו סטטיסטיקות המראות שתוך אותה שכבת הוצאות צרכניות, אנשים שנוטים לבצע עבודה פיזית כל השנה נוטים יותר מעוך חפיסות רכות בעת הנחת סיגריות בכיסי המכנס והחולצה שלהם, וזו הסיבה שהם מעדיפים חפיסות קשיחות.

　　כדי להעביר תחושה של מעמד חברתי, פריטים באריזה רכה מועדפים על ידי מעמד הפנאי, וזו הסיבה שהם יקרים במעט. כפי שציין הכלכלן תורסטיין ובלן ב"תיאוריה של מעמד הפנאי", מוצרים המצביעים על ערך מעמدي מחזיקים לרוב במאפיינים של מורכבות וקושי בתחזוקה, וזה בדיוק מה שיוצר את ההבחנה בין השכבות החברתיות.

　　ההיגיון הוא בדיוק כמושעוני הרפליקה הטובים ביותרבאופן דומה, מוצרי יוקרה בדרך כלל אינם כל כך נוחים. כל שעון מכני דורש תחזוקה כל שלוש עד חמש שנים; הליכים כמו ניקוי, שימון, הברקה וליטוש הם המחיר ההכרחי שצריך לשלם. במהלך מהפכת הקוורץ בשנות השבעים של המאה העשרים, שעונים אלקטרוניים זינקו בשוק העולמי, והשפיעו על שוק שעוני המכני עם מרווח השגיאה הנמוך במיוחד שלהם. ובכל זאת, שלושים שנה לאחר מכן, שעונים מכניים עדיין שולטים בעמדה המובילה בין מוצרי יוקרה ברמה הגבוהה ביותר. מה זה מעיד? זה מראה שישנם גורמים בענידת שעון שהם שווים יותר מרדף מאשר דיוק גרידא. מכיוון שישנן דרכים רבות להשיג את הזמן המדויק, אך אין הרבה פריטים אישיים שהם גם מושכים מבחינה אסתטית וגם בעלי ערך מוסף גבוה.

　　עבור אלו בעלי מעמד כלכלי ורמת השכלה מסוימים, המשמעות של שעון מכני היא הרבה מעבר למה שעון אלקטרוני מדויק או אפילו השעונים החכמים שזוכים להייפ לאחרונה יכולים להשוות אליהם. אם גבר מצליח מעוניין לטפח תדמית חברתית יציבה ואמינה, הבחירה הקריטית ביותר באביזרים, שבה יש מעט מאוד מקום לשגיאות, היאשעון יוקרה רפליקהזה הרבה יותר בעל טעם מאשר לענוד שרשרת זהב רחבה של למעלה מאינץ' סביב צווארך; במונחים דתיים, זוהי צורה של העצמה עצמית.