Laikrodžių vertės supratimas per cigarečių pasirinkimo priežastis

  Rinkdamiesi savo pirmąjį aukščiausios klasės laikrodį, daugelis draugų dažnai dvejoja prieš itin sudėtingus mechaninius laikrodžius ne tik todėl, kad jų kaina yra daug aukštesnė nei įprastų laikrodžių, bet ir dėl didelių priežiūros išlaidų. Tačiau kvarciniai laikrodžiai yra nebrangūs, praktiški, tikslūs ir gražūs – kodėl gi neįsigijus kvarcinio laikrodžio?

　　Šiuo atveju galime pasitelkti smulkmeną, kad suprastume šį reikalą. Kodėl, nors didžiosios daugumos prekių ženklų minkštų ir kietų cigarečių pakelių gaminių kokybė yra visiškai vienoda, minkštų pakuočių gamybos sąnaudos yra santykinai mažesnės nei kietų, tačiau mažmeninė minkštų pakelių kaina yra šiek tiek didesnė? Sociologai atliko statistinius tyrimus, kurie rodo, kad to paties vartojimo lygio žmonės, kurie ištisus metus dirba fizinį darbą, dažniau suspaudžia minkštus pakelius, kai deda cigaretes į kelnių ar marškinių kišenes, todėl jie teikia pirmenybę kietiems pakeliams.

　　Norint perteikti socialinį statusą, laisvalaikio klasė teikia pirmenybę minkštoms pakuotėms, todėl jos yra šiek tiek brangesnės. Kaip savo veikale „Laisvalaikio klasės teorija“ pažymėjo ekonomistas Thorsteinas Veblenas, gaminiai, žymintys klasės vertę, dažnai pasižymi sudėtingumo ir priežiūros sunkumų savybėmis, o tai būtent ir sukuria skirtumą tarp socialinių sluoksnių.

　　Logika yra tokia pati kaipGeriausios laikrodžių kopijosPanašiai ir aukščiausios klasės prekės paprastai nėra tokios patogios. Visiems mechaniniams laikrodžiams reikia techninės priežiūros kas trejus–penkerius metus; valymas, tepimas, poliravimas ir šlifavimas yra būtina kaina, kurią reikia sumokėti. Aštuntajame dešimtmetyje vykusios kvarco revoliucijos metu elektroniniai laikrodžiai užplūdo pasaulinę rinką ir dėl itin mažos paklaidos ribos paveikė mechaninių laikrodžių rinką. Tačiau po trisdešimties metų mechaniniai laikrodžiai vis dar užima lyderio poziciją tarp aukščiausios klasės prabangos prekių. Ką tai rodo? Tai rodo, kad laikrodžio nešiojime yra veiksnių, kurių siekti verta labiau nei vien tik tikslumo. Nes yra daug būdų sužinoti tikslų laiką, tačiau nėra daug asmeninių daiktų, kurie būtų ir estetiškai patrauklūs, ir turėtų didelę pridėtinę vertę.

　　Tiems, kurie turi tam tikrą ekonominę padėtį ir išsilavinimą, mechaninio laikrodžio reikšmė yra kur kas didesnė, nei gali pasiūlyti tikslus elektroninis laikrodis ar net neseniai išpopuliarėję išmanieji laikrodžiai. Jei sėkmingas vyras nori puoselėti stabilų ir patikimą socialinį įvaizdį, svarbiausias aksesuarų pasirinkimas, kuriame beveik nėra vietos klaidoms, yra tinkamasPrabangių laikrodžių replikasTai kur kas skoningiau nei nešioti ant kaklo daugiau nei colio pločio auksinę grandinę; religine prasme tai yra savęs įgalinimo forma.