رولكس ترفع الأسعار مرة أخرى خلال العام، والسلع الفاخرة تواصل الارتفاع

رولكس ترفع الأسعار مرة أخرى خلال العام، والسلع الفاخرة تواصل الارتفاع

في 7 1، < أخيراً، المواد والحرفية. بصرف النظر عن المعادن الثمينة، العديد من الساعات الفاخرة.ساعة فاخرةقامت رولكس، وهي إحدى هذه العلامات التجارية، بتنفيذ ثاني تعديل سعري لها هذا العام، بنطاق تعديل يتراوح بين 5% و10%. كان آخر تعديل سعري للعلامة التجارية في 4 28، بفاصل زمني قدره 63 يوماً فقط بين التعديلين. إن مثل هذه الفواصل الزمنية المتقاربة، والهوامش الكبيرة، وتكرار تعديلات الأسعار أمر نادر نسبياً في تاريخ رولكس. علاوة على ذلك، تسبب تعديل أسعار الطرازات الجديدة في ارتفاع أسعار إعادة البيع في سوق الساعات المستعملة لرولكس وفقاً لذلك. ما هو نوع التأثير الذي أحدثته سلسلة تعديلات الأسعار على سوق تاييوان؟ أجرى مراسلونا تحقيقات متعددة الجوانب.

تُبرز زيادات الأسعار قيمة العلامة التجارية. في 7 8، وبعد زيارة العديد من مراكز التسوق ومتاجر الساعات الفاخرة في عاصمة المقاطعة، وجد المراسلون أن رولكس قد رفعت أسعار التجزئة الخاصة بها بالفعل في 7 1، بزيادة تتراوح بين 5% و10%. أمام منصة عرض رولكس في متجر غوموا للسلع الفاخرة، رأى المراسلون أن طراز الميناء ذو الأرقام الرومانية والدوائر متحدة المركز العاجية في السلسلة قد تم تعديل سعره من المبلغ الأصلي إلى المبلغ الجديد؛ كما تم تعديل سعر طراز الميناء الأسود في سلسلة إل إن من المبلغ الأصلي إلى المبلغ الجديد. وفي الوقت نفسه، في متجر ساعات شينيو سانباو في تاييوان تيانمي شينتياندي، رأى المراسلون طراز أويستر بربتشوال ديت جست برقم مرجعي، تم تعديل سعره من المبلغ الأصلي إلى المبلغ الجديد؛ وطراز أويستر بربتشوال ديت جست آخر برقم مرجعي تم تعديل سعره من المبلغ الأصلي إلى المبلغ الجديد. وقد حسب المراسلون تقريبياً أن زيادات الأسعار تراوحت بين عدة آلاف إلى عشرات الآلاف من اليوان.

بالحديث عن أسباب زيادات الأسعار، أخبر المسؤول في متجر غوموا للسلع الفاخرة المراسلين أنها كانت ناجمة بشكل رئيسي عن ارتفاع تكاليف المواد الخام.ساعات رولكسالمواد الخام المستخدمة هي في الغالب الذهب الخالص والألماس وما إلى ذلك، وتؤدي أسعار الذهب والألماس المتصاعدة حتماً إلى ارتفاع أسعار الساعات الفاخرة. بالإضافة إلى ذلك، فإن ندرة الساعات الفاخرة وطبيعتها المحدودة هي أيضاً من بين أسباب ارتفاع أسعارها.

بالإضافة إلى الأسباب المذكورة أعلاه، حلل شي هوي، رئيس التجزئة في مقاطعة شانشي لدى مجموعة هينغديلي، في مقابلة مع المراسلين أن أسباب زيادات الأسعار متعددة الأوجه. فبصرف النظر عن ارتفاع أسعار المواد الخام، تعد أسعار الصرف، وزيادة تكاليف العمالة، والطلب المتزايد عوامل مهمة أيضاً تسبب ارتفاع أسعار الساعات الفاخرة.

في غضون ذلك، يعتقد الباحث الشهير في مجال الساعات السيد تشانغ وي أن الأسعار تتأثر بشدة بالعوامل الخارجية، مما يؤدي إلى تقلبات، لكن القيمة الجوهرية تظل مستقرة نسبياً. لا يمكن لارتفاع الأسعار تغيير هذا الجوهر الداخلي، وحتى لو كانت الساعة نفسها تباع بسعر مختلف بسبب مرور الوقت، فإن قيمتها تظل كما هي، مما يعكس تكلفة الوقت التي يدفعها المستهلكون، مما يجعل الشراء المبكر أكثر اقتصادية. لم تؤثر زيادات الأسعار على المبيعات. وفيما يتعلق بما إذا كان تعديل السعر سيؤثر على مبيعات ساعات رولكس، ذكر رؤساء معظم منافذ بيع رولكس في عاصمة المقاطعة أنه بصرف النظر عن السياسة النقدية، والتحسينات في المواد، وتنوع الأنماط، فإن خلق مساحة لتقدير العلامة التجارية وتحقيق "الحفاظ على القيمة وزيادتها" هي الأهداف الأساسية. لذلك، لن تتأثر المبيعات.

أمام منفذ بيع رولكس في "غوموا" للسلع الفاخرة، وبعد إجراء مقابلات عشوائية مع العديد من المستهلكين، وجد المراسلون أنه نظراً لأن قاعدة مستهلكي الساعات الفاخرة عالية الجودة تتكون في الغالب من مجموعات ذات إنفاق مرتفع وولاء عالٍ للعلامة التجارية، فإن تعديلات الأسعار التصاعدية لا تؤثر على رغبتهم في الشراء. وخلال الزيارات اللاحقة، وجد المراسلون أنه في مواجهة الارتفاع المطرد في أسعار الساعات، لم تتأثر المبيعات فحسب، بل شهدت بعض المنافذ حالات نفاد للمخزون.

بعد تعديل السعر، ما هو الوضع في سوق السلع المستعملة؟ لهذا الغرض، زار المراسلون خصيصاً متجر "لونغزي" للساعات، وهو أقدم متجر يتعامل في الساعات الفاخرة المستعملة في تاييوان. أخبر المدير رين، المسؤول عن المبيعات، المراسلين أنه في أعقاب تعديلات الأسعار، "ارتفعت" أسعار إعادة البيع في سوق السلع المستعملة وفقاً لذلك، ومن المؤكد أن أسعار التجزئة ستزيد أيضاً. ومع ذلك، ذكر أيضاً أن زيادات الأسعار لم تؤثر بشكل كبير على مبيعات سوق السلع المستعملة. بالمقارنة مع الساعات الجديدة، توفر الساعات المملوكة مسبقاً قيمة أفضل مقابل المال؛ وحتى مع ارتفاع الأسعار، تظل نسبة التكلفة إلى الأداء مرتفعة ولا تضعف حماس الناس لشراء وجمع الساعات الفاخرة المستعملة. الندرة أمر بالغ الأهمية للاستثمار في الساعات الفاخرة. بعد الزيادات المستمرة في الأسعار، ما هو حجم مساحة الارتفاع التي لا تزال تتمتع بها الساعات الفاخرة؟ قال شي هوي إنه من الصعب تحديد ذلك، حيث تقوم بعض العلامات التجارية حالياً بخفض الأسعار بشكل منهجي لتقليص فجوة الأسعار مع هونغ كونغ وتايوان. ومع ذلك، وبالنظر إلى الاتجاه العام، فإن الساعات الفاخرة ترتفع قيمتها، مدفوعة إلى حد كبير بالتراث التاريخي والعوامل الثقافية للعلامات التجارية للساعات.

على الرغم من الاتجاه التصاعدي العام في قيم الساعات الفاخرة، والتي تشهد نمواً سنوياً يتراوح بين 5% و 10%، يذكر المسؤول عن شركة غوموا للسلع الفاخرة المستهلكين بضرورة الانتباه إلى الجوانب التالية عند الاستثمار في الساعات الفاخرة:

أولاً العلامة التجارية. كلما كانت العلامة التجارية أكبر، زادت قيمتها في الاقتناء.

ثانياً الندرة. الساعات ذات الإنتاج المحدود تحتفظ عموماً بقيمة اقتناء واستثمار أعلى من الساعات العادية.

ثالثاً الوظائف. من بين الساعات التي تنتمي لنفس العلامة التجارية، تعد الاختلافات في الوظائف أيضاً مفتاحاً لدفع فجوات القيمة. وبشكل عام، كلما كانت وظائف الساعة أكثر تعقيداً، زادت إمكانية ارتفاع قيمتها. على سبيل المثال، طراز باتيك فيليب 5002P الذي يتميز بـ 12 تعقيدات، وبسبب تعقيده الاستثنائي، صدم العالم بعد بيعه في مزاد بسعر خيالي بلغ 1057 عشرة آلاف يوان.

أخيراً، المواد والحرفية. إلى جانب المعادن الثمينة، تدمج العديد من الساعات الفاخرة تقنيات رائعة مثل المينا، والنقش، وترصيع الأحجار الكريمة. وتحديداً، البلاتين هو أثمن مادة تستخدم في علب الساعات، كما أن ارتفاع أسعار الذهب يعد علامة على الازدهار في سوق الساعات العالمي. ونظراً لأن الذهب مرتبط ارتباطاً وثيقاً بالساعات، فمن المتوقع أن تتسارع إمكانية الارتفاع المستقبلي في القيمة ونمو قيمة مجموعات الساعات الفاخرة.