롤렉스 연내 또 가격 인상, 명품 가격 상승세 지속

롤렉스 연내 또 가격 인상, 명품 가격 상승세 지속

7 1, < 마지막으로 소재와 장인정신이다. 귀금속을 제외하고도 많은 명품 시계들이 있다.명품 시계그중 하나인 롤렉스는 올해 두 번째 가격 인상을 단행했으며, 조정 폭은 5%에서 10%였습니다. 브랜드의 직전 가격 인상은 4 28에 있었으며, 두 조정 사이의 간격은 불과 63일에 불과했습니다. 이처럼 짧은 간격, 큰 폭, 높은 빈도의 가격 인상은 롤렉스 역사상 비교적 드문 일입니다. 게다가 신모델의 가격 조정은 롤렉스 중고 시장의 리세일 가격도 그에 맞춰 상승시키는 원인이 되었습니다. 잇따른 가격 조정은 타이위안 시장에 어떤 영향을 미쳤을까요? 저희 기자들이 다방면으로 조사를 진행했습니다.

가격 인상은 브랜드 가치를 부각합니다 7 8에 성내의 여러 쇼핑몰과 명품 시계 매장을 방문한 기조원들은 롤렉스가 이미 7 1에 소매 가격을 인상했으며, 인상 폭은 5%에서 10% 사이라는 사실을 발견했습니다. 궈마오 명품의 롤렉스 매장 앞에서 기자들은 해당 시리즈의 아이보리 동심원 로마 숫자 다이얼 모델의 가격이 기존 금액에서 새 금액으로 조정되었고, LN 시리즈의 블랙 다이얼 모델의 가격이 기존 금액에서 새 금액으로 조정된 것을 목격했습니다. 한편 타이위안 톈메이 신톈디의 신위싼바오 시계 매장에서는 기조원들이 참조 번호가 있는 오이스터 퍼페추얼 데이트저스트 모델을 보았으며, 그 가격은 기존 금액에서 새 금액으로 조정되어 있었고, 다른 참조 번호의 오이스터 퍼페추얼 데이트저스트 모델 역시 가격이 기존 금액에서 새 금액으로 조정되어 있었습니다. 기자들이 대략적으로 계산한 바에 따르면 가격 인상 폭은 수천 위안에서 수만 위안에 달했습니다.

가격 인상 이유에 대해 궈마오 명품의 책임자는 기자들에게 주로 원자재 비용 상승 때문이라고 밝혔습니다.롤렉스 시계사용된 원자재는 대부분 순금, 다이아몬드 등이며, 금과 다이아몬드 가격의 상승은 명품 시계의 가격 인상을 피할 수 없이 유발합니다. 게다가 명품 시계의 희소성과 한정성 역시 가격이 상승하는 이유 중 일부입니다.

위의 이유 외에도 헝더리 그룹의 산시성 소매 책임자인 스후이는 기자와의 인터뷰에서 가격 인상의 원인이 다면적이라고 분석했습니다. 상승하는 원자재 외에도 환율, 인건비 상승, 그리고 증가하는 수요 역시 명품 시계 가격 상승을 유발하는 중요한 요인들입니다.

한편 유명 시계 연구원 장웨이(Mr Chang Wei) 씨는 가격이 외부 요인의 영향을 크게 받아 변동하지만 본질적인 가치는 비교적 안정적으로 유지된다고 믿습니다. 가격 인상은 이러한 내면의 핵심을 바꿀 수 없으며 시간이 지남에 따라 동일한 시계의 판매 가격이 다르더라도 그 가치는 동일하게 유지되어 소비자가 지불한 시간 비용을 반영하므로 일찍 구매하는 것이 더 경제적입니다. 가격 인상은 판매에 영향을 미치지 않았습니다. 가격 조정이 롤렉스 시계 판매에 영향을 미칠지 여부와 관련하여 성도 내 대부분의 롤렉스 매장 책임자들은 통화 정책, 소재 개선, 스타일 변화 외에도 브랜드 가치 상승을 위한 여지를 만들고 '가치 보존과 상승'을 달성하는 것이 주요 목표라고 밝혔습니다. 따라서 판매는 영향을 받지 않을 것입니다.

궈마오 럭셔리 굿즈(Guomao Luxury Goods)의 롤렉스 매장 앞에서 기자들이 몇몇 소비자를 무작위로 인터뷰한 결과, 고가 명품 시계의 소비층은 대부분 브랜드 충성도가 높은 고소득 소비 계층으로 구성되어 있어 가격 인상이 구매 욕구에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났습니다. 이후 방문에서 기자들은 꾸준히 오르는 시계 가격에도 불구하고 판매에 영향이 없었을 뿐만 아니라 일부 매장에서는 품절 사태가 발생하기도 했다는 사실을 발견했습니다.

가격 조정 후 중고 시장의 상황은 어떠할까요? 이를 위해 기자들은 타이위안에서 가장 오래된 중고 명품 시계 거래 업체인 롱즈 시계점을 특별히 방문했습니다. 판매를 담당하는 런(Ren) 매장 매니저는 기자들에게 가격 조정에 따라 중고 시장의 재판매 가격이 '그에 맞춰 상승'했으며 소매가 역시 당연히 인상될 것이라고 말했습니다. 그러나 그는 또한 가격 인상이 중고 시장 판매에 큰 영향을 미치지 않았다고 밝혔습니다. 새 시계에 비해 중고 시계는 더 나은 가치를 제공하며 가격이 오르더라도 가성비가 높게 유지되어 중고 명품 시계를 구매하고 수집하려는 사람들의 열정을 꺾지 않습니다. 희소성은 명품 시계 투자에 매우 중요합니다. 지속적인 가격 인상 이후, 명품 시계는 여전히 어느 정도의 가격 상승 여력을 가지고 있을까요? 쉬후이는 일부 브랜드가 홍콩 및 대만과의 가격 차이를 줄이기 위해 현재 체계적으로 가격을 낮추고 있기 때문에 단정하기 어렵다고 말했습니다. 그러나 전반적인 추세로 볼 때 명품 시계의 가치 상승은 주로 시계 브랜드의 역사적 유산과 문화적 요인에 의해 주도됩니다.

연간 5%에서 10%의 성장률을 보이는 명품 시계 가치의 전반적인 상승세에도 불구하고, 궈마오 럭셔리의 책임자는 명품 시계에 투자할 때 소비자들이 다음 사항에 주의할 것을 당부합니다:

첫째는 브랜드입니다. 브랜드가 클수록 소장 가치도 높아집니다.

둘째는 희소성입니다. 한정 생산된 시계는 일반적으로 일반 시계보다 소장 및 투자 가치가 더 높습니다.

셋째는 기능성입니다. 동일 브랜드의 시계 중에서도 기능의 차이는 가치 격차를 벌리는 핵심 요인입니다. 일반적으로 시계 기능이 복잡할수록 가치 상승 잠재력이 큽니다. 예를 들어, 12가지 컴플리케이션을 갖춘 파텍 필립 5002P 모델은 그 엄청난 복잡성으로 인해 1057천만 위안이라는 엄청난 가격에 경매된 후 세계를 놀라게 했습니다.

마지막으로 소재와 장인정신입니다. 귀금속 외에도 많은 명품 시계에는 에나멜링, 인그레이빙, 보석 세팅과 같은 정교한 기법이 적용됩니다. 특히 플래티넘은 시계 케이스에 사용되는 가장 귀중한 소재이며, 금값 상승은 국제 시계 시장의 번영을 알리는 신호입니다. 금은 시계와 밀접하게 연관되어 있으므로 명품 시계 컬렉션의 향후 가치 상승 및 성장 잠재력은 더욱 빨라질 것으로 예상됩니다.