Rolex augmente encore ses prix dans l'année, les produits de luxe continuent d'augmenter

Rolex augmente encore ses prix dans l'année, les produits de luxe continuent d'augmenter

Le 7 1, < enfin, les matériaux et le savoir-faire. Outre les métaux précieux, de nombreuses montres de luxe.montre de luxeL'une d'elles, Rolex, a procédé à sa deuxième révision des prix de l'année, avec une fourchette de rajustement de 5 % à 10 %. La dernière révision des prix de la marque a eu lieu le 4 28, avec un intervalle de seulement 63 jours entre les deux rajustements. Des intervalles aussi rapprochés, des marges importantes et une fréquence élevée de révisions de prix sont relativement rares dans l'histoire de Rolex. De plus, la révision des prix des nouveaux modèles a fait augmenter les prix de revente sur le marché de l'occasion Rolex en conséquence. Quel genre d'impact la succession de révisions de prix a-t-elle eu sur le marché de Taiyuan ? Nos journalistes ont mené des enquêtes multidimensionnelles.

Les hausses de prix soulignent la valeur de la marque Le 7 8, après avoir visité plusieurs centres commerciaux et boutiques de montres de luxe dans le chef-lieu de province, des journalistes ont constaté que Rolex avait déjà augmenté ses prix de vente au détail le 7 1, avec une augmentation allant de 5 % à 10 %. Devant le comptoir Rolex de Guomao Luxury Goods, des journalistes ont vu que le modèle à cadran à chiffres romains et cercles concentriques ivoire de la série avait vu son prix ajusté du montant initial au nouveau montant ; un modèle à cadran noir de la série LN avait vu son prix ajusté du montant initial au nouveau montant. Parallèlement, à la boutique de montres Xinyu Sanbao à Taiyuan Tianmei Xintiandi, des journalistes ont vu un modèle Oyster Perpetual Datejust doté d'un numéro de référence, dont le prix est passé du montant initial au nouveau montant ; un autre modèle Oyster Perpetual Datejust doté d'un numéro de référence a vu son prix ajusté du montant initial au nouveau montant. Des journalistes ont calculé approximativement que les hausses de prix allaient de plusieurs milliers à des dizaines de milliers de yuans.

À propos des raisons de ces hausses de prix, le responsable de Guomao Luxury Goods a indiqué aux journalistes qu'elles étaient principalement causées par la hausse des coûts des matières premières.montres RolexLes matières premières utilisées sont principalement de l'or véritable, des diamants, etc., et la flambée des prix de l'or et des diamants déclenche inévitablement des hausses de prix pour les montres de luxe. En outre, la rareté et le caractère limité des montres de luxe comptent également parmi les raisons de leurs augmentations de prix.

Outre les raisons mentionnées ci-dessus, Shi Hui, le responsable de la vente au détail pour le Shanxi au sein du groupe Hengdeli, a analysé lors d'un entretien avec des journalistes que les motifs des hausses de prix sont multiples. Outre la hausse des matières premières, les taux de change, l'augmentation des coûts de main-d'œuvre et la demande croissante constituent également des facteurs importants expliquant la hausse des prix des montres de luxe.

Parallèlement, le célèbre chercheur en horlogerie M. Chang Wei estime que les prix sont fortement influencés par des facteurs externes, entraînant des fluctuations, mais que la valeur intrinsèque reste relativement stable. Les hausses de prix ne peuvent modifier ce cœur profond, et même si la même montre affiche un prix de vente différent en raison du temps qui passe, sa valeur reste la même, reflétant le coût temporel payé par les consommateurs, ce qui rend un achat plus précoce plus économique. Les hausses de prix n'ont pas affecté les ventes. Concernant la question de savoir si l'ajustement des prix affecterait les ventes des montres Rolex, les responsables de la plupart des comptoirs Rolex du chef-lieu de province ont déclaré qu'en dehors de la politique monétaire, des améliorations des matériaux et des variations de style, créer une marge pour l'appréciation de la marque et atteindre une "préservation et une appréciation de la valeur" sont les objectifs principaux. Par conséquent, les ventes ne s'en trouveront pas affectées.

Devant le comptoir Rolex de Guomao Luxury Goods, après avoir interrogé au hasard plusieurs consommateurs, les journalistes ont constaté que la clientèle des montres de luxe haut de gamme étant principalement composée de groupes à fort pouvoir d'achat et très fidèles à la marque, les hausses de prix n'affectent pas leur désir d'achat. Lors de visites ultérieures, les journalistes ont constaté que face à la hausse constante des prix des montres, non seulement les ventes n'avaient pas été affectées, mais certains comptoirs avaient même connu des ruptures de stock.

Après l'ajustement des prix, quelle est la situation sur le marché de l'occasion ? Pour le savoir, des journalistes se sont rendus spécifiquement chez Longzhi Watch Shop, la plus ancienne entreprise spécialisée dans les montres de luxe d'occasion à Taiyuan. Le responsable des ventes, M. Ren, a indiqué aux journalistes qu'à la suite des ajustements de prix, les prix de revente sur le marché de l'occasion ont "augmenté en conséquence", et que les prix de vente au détail augmenteront certainement aussi. Cependant, il a également précisé que les hausses de prix n'avaient pas eu d'impact significatif sur les ventes du marché de l'occasion. Par rapport aux montres neuves, les montres de seconde main offrent un meilleur rapport qualité-prix ; même avec les hausses de prix, le rapport performance-coût reste élevé et ne décourage pas l'enthousiasme des acheteurs et des collectionneurs pour les montres de luxe d'occasion. La rareté est cruciale pour l'investissement dans les montres de luxe. Après des hausses de prix continues, quelle marge d'appréciation reste-t-il aux montres de luxe ? Shi Hui a déclaré qu'il est difficile de le dire, car certaines marques baissent actuellement leurs prix de manière systématique pour réduire l'écart avec Hong Kong et Taïwan. Cependant, si l'on regarde la tendance globale, les montres de luxe prennent de la valeur, portées en grande partie par l'héritage historique et les facteurs culturels des marques horlogères.

Malgré la tendance générale à la hausse de la valeur des montres de luxe, qui connaissent une croissance annuelle de 5 % à 10 %, le responsable de Guomao Luxury Goods rappelle aux consommateurs d'être attentifs aux aspects suivants lors de l'investissement dans des montres de luxe :

Premièrement, la marque. Plus la marque est importante, plus sa valeur de collection est élevée.

Deuxièmement, la rareté. Les montres à production limitée détiennent généralement une valeur de collection et d'investissement supérieure à celle des montres ordinaires.

Troisièmement, la fonctionnalité. Parmi les montres d'une même marque, les différences de fonctions sont également essentielles pour creuser l'écart de valeur. De manière générale, plus les fonctions d'une montre sont complexes, plus son potentiel d'appréciation est grand. Par exemple, un modèle Patek Philippe 5002P doté de 12 complications, en raison de son extraordinaire complexité, a stupéfié le monde après avoir été adjugé aux enchères à un prix astronomique de 1057 dizaines de milliers de yuans.

Enfin, les matériaux et le savoir-faire. Outre les métaux précieux, de nombreuses montres de luxe intègrent des techniques exquises telles que l'émaillage, la gravure et le sertissage de pierres précieuses. Plus précisément, le platine est le matériau le plus précieux utilisé pour les boîtiers de montres, et la hausse des prix de l'or sert de signe de prospérité sur le marché horloger international. L'or étant étroitement lié aux garde-temps, le potentiel d'appréciation future et de croissance de la valeur des collections de montres de luxe devrait s'accélérer.