רולקס מעלה מחירים שוב בתוך השנה, מוצרי היוקרה ממשיכים לעלות

רולקס מעלה מחירים שוב בתוך השנה, מוצרי היוקרה ממשיכים לעלות

ב-7 1, < לבסוף, החומרים והאומנות. מלבד מתכות יקרות, שעוני יוקרה רבים.שעון יוקרהאחת מהן, Rolex, ביצעה את התאמת המחירים השנייה שלה השנה, עם טווח התאמה של 5%10%. התאמת המחירים האחרונה של המותג הייתה ב-4 28, עם מרווח של 63 ימים בלבד בין שתי ההתאמות. מרווחים כה צמודים, שוליים גדולים ותדירות גבוהה של התאמות מחירים הם נדירים יחסית בהיסטוריה של Rolex. יתר על כן, התאמת המחירים של דגמים חדשים גרמה למחירי ההמכירה בשוק היד השנייה של Rolex לעלות בהתאם. איזו השפעה הייתה לרצף התאמות המחירים על שוק Taiyuan? הכתבים שלנו ערכו חקירות רב-ממדיות.

עליית מחירים מדגישה את ערך המותג ב-7 8, לאחר שביקרו במספר מרכזי קניות ובחנויות שעוני יוקרה בבירת המחוז, מצאו הכתבים כי Rolex כבר העלתה את מחירי הקמור שלה ב-7 1, עם עלייה שנע בין 5% ל-10%. מול דלפק Rolex בגואו-מאו מוצרי יוקרה, ראו הכתבים כי דגם חוגת הספרות הרומיות בעלות המעגל הקונצנטרי השנהב בסדרה מחירו הותאם מהסכום המקורי לסכום החדש; דגם חוגה שחורה בסדרת LN מחירו הותאם מהסכום המקורי לסכום החדש. בינתיים, בחנות השעונים Xinyu Sanbao ב-Taiyuan Tianmei Xintiandi, ראו הכתבים דגם Oyster Perpetual Datejust עם מספר סידורי, שמחירו הותאם מהסכום המקורי לסכום החדש; דגם Oyster Perpetual Datejust נוסף עם מספר סידורי מחירו הותאם מהסכום המקורי לסכום החדש. הכתבים חישבו בגסות כי עליות המחירים נעו בין כמה אלפים לעשרות אלפי יואן.

באשר לסיבות לעליות המחירים, אמר האחראי בגואו-מאו מוצרי יוקרה לכתבים כי הן נגרמו בעיקר מעליית עלויות חומרי הגלם.שעוני Rolexחומרי הגלם המשמשים הם לרוב זהב אמיתי, יהלומים וכו', ומחירי הזהב והיהלומים המאמירים מעוררים באופן בלתי נמנע התייקרויות עבור שעוני יוקרה. בנוסף, הנדירות והאופי המוגבל של שעוני יוקרה הם גם בין הסיבות לעליית המחירים שלהם.

בנוסף לסיבות לעיל, שי הوي, ראש קמעונאות עבור שאנשי בקבוצת Hengdeli, ניתח בראיון לכתבים כי הסיבות לעליית המחירים הן רב-ממדיות. מלבד חומרי גלם עולים, שערי חליפין, עלויות עבודה גדלות וביקוש גובר הם גם גורמים חשובים הגורמים למחירי שעוני היוקרה לעלות.

במקביל, חוקר השעונים הנודע מר צ'אנג וויי מאמין שהמחירים מושפעים מאוד מטעמים חיצוניים, המובילים לתנודות, אך הערך הפנימי נותר יציב יחסית. עלירות מחירים אינן יכולות לשנות את הליבה הפנימית הזו, וגם אם לאותו שעון יש מחיר מכירה שונה עקב חלוף הזמן, ערכו נותר בעינו, כשהוא משקף את עלות הזמן ששילמו הצרכנים, מה שהופך רכישה מוקדמת למשתלמת יותר. עליות מחירים לא השפיעו על המכירות. באשר לשאלה האם התאמת המחירים תשפיע על מכירות שעוני Rolex, ראשי רוב דווקاني Rolex בבירת המחוז הצהירו כי מלבד מדיניות מוטרית, שיפורים בחומרים ושינויים בעיצוב, יצירת מרחב להערכת ערך המותג והשגת 'שמירת ערך והשבחה' הן המטרות העיקריות. לכן, המכירות לא יושפעו.

מול דלפק Rolex ב-Guomao Luxury Goods, לאחר שריאיינו באקראי מספר צרכנים, גילו הכתבים כי מכיוון שקהל הצרכנים של שעוני יוקרה עילית מורכב ברובו מקבוצות בעלות הוצאות גבוהות עם נאמנות מותג גבוהה, התאמות מחירים כלפי מעלה אינן פוגעות ברצונם לרכוש. במהלך ביקורים חוזרים, גילו הכתבים כי לנוכח מחירי השעונים העולים בהתמדה, לא זו בלבד שהמכירות לא נפגעו, אלא שחלק מהדלפקים אף חוו מצבים של חוסר במלאי.

לאחר התאמת המחירים, מהו המצב בשוק היד השנייה? לשם כך, ביקרו הכתבים במיוחד בחנות השעונים Longzhi Watch Shop, העסק הוותיק ביותר שעסק בשעוני יוקרה משומשים בטאיואן. המנהל רן, האחראי על המכירות, אמר לכתבים כי בעקבות התאמות המחירים, מחירי ההתרסות בשוק היד השנייה 'על בהתאם', ומחירי הקמעונאות בוודאי יעלו גם הם. עם זאת, הוא ציין גם כי עליות המחירים לא השפיעו משמעותית על מכירות שוק היד השנייה. בהשוואה לשעונים חדשים, שעונים בבעלות קודמת מציעים תמורה טובה יותר לכסף; גם עם עליות מחירים, יחס העלות-תועלת נותר גבוה ואינו פוגע בהתלהבות הציבור לקנות ולאסוף שעוני יוקרה יד שנייה. מחסור הוא קריטי להשקעה בשעוני יוקרה. לאחר עליות מחירים מתמשכות, כמה מרחב הערכה עוד נותר לשעוני יוקרה? שי הוי ציין שקשה לומר, שכן יש מותגים המורידים כעת מחירים באופן שיטתי כדי לצמצם את פער המחירים מול הונג קונג וטייוואן. עם זאת, במבט על המגמה הכללית, שעוני יוקרה עולים בערכם, בעיקר הודות למורשת ההיסטורית ולגורמים התרבותיים של מותגי השעונים.

למרות מגמת העלייה הכללית בערכם של שעוני יוקרה, הרושמים צמיחה שנתית של 5% עד 10%, האחראי בגואומהאו מוצרי יוקרה מזכיר לצרכנים לשים לב להיבטים הבאים בעת השקעה בשעוני יוקרה:

הראשון הוא המותג. ככל שהמותג גדול יותר, כך ערך האספנות שלו גבוה יותר.

השני הוא נדירות. שעונים בייצור מוגבל מחזיקים בדרך כלל בערך אספנות והשקעה גבוה יותר מאשר שעונים רגילים.

השלישי הוא פונקציונליות. בין שעונים של אותו מותג, הבדלים בפונקציות הם גם מפתח ליצירתערי פערים בערך. באופן כללי, ככל שפונקציות השעון מורכבות יותר, כך פוטנציאל ההערכה שלו גדול יותר. לדוגמה, דגם Patek Philippe 5002P הכולל 12 סיבוכים, בשל מורכבותו היוצאת הדופן, הדהים את העולם לאחר שנמכר במכירה פומבית במחיר עצום של 1057 עשרת אלפים יואן.

לבסוף, חומרים ואומנות. לצד מתכות יקרות, שעוני יוקרה רבים משלבים טכניקות מעולות כגון אמייל, חריטה ושיבוץ אבני חן. באופן ספציפי, פלטינה היא החומר היקר ביותר המשמש לשימוש בגופי שעונים, ומחירי הזהב העולים משמשים כסימן לשגשוג בשוק שעוני הבינלאומי. מכיוון שזהב קשור הדוקות לשעונים, הפוטנציאל לעליית ערך והערכה עתידית באוספי שעוני יוקרה צפוי להאיץ.