Rolex ขึ้นราคาอีกครั้งภายในปีนี้ สินค้าหรูยังคงปรับราคาสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง

Rolex ขึ้นราคาอีกครั้งภายในปีนี้ สินค้าหรูยังคงปรับราคาสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง

ในวันที่ 7 1, < สุดท้ายนี้ วัสดุและงานฝีมือ นอกเหนือจากโลหะมีค่าแล้ว นาฬิกาหรูจำนวนมากนาฬิกาหรูหนึ่งในนั้นคือ โรเล็กซ์ (Rolex) ซึ่งได้ทำการปรับขึ้นราคารอบที่สองของปี โดยมีช่วงการปรับอยู่ที่ 5% ถึง 10% การปรับราคาครั้งล่าสุดของแบรนด์เกิดขึ้นเมื่อวันที่ 4 28 โดยมีระยะห่างระหว่างการปรับทั้งสองครั้งเพียง 63 วันเท่านั้น ระยะเวลาที่กระชั้นชิด อัตราการปรับที่สูง และความถี่ในการปรับราคาที่สูงเช่นนี้ค่อนข้างหาได้ยากในประวัติศาสตร์ของโรเล็กซ์ ยิ่งไปกว่านั้น การปรับราคาของรุ่นใหม่ๆ ยังส่งผลให้ราคาขายต่อในตลาดมือสองของโรเล็กซ์ปรับตัวสูงขึ้นตามไปด้วย การปรับราคาที่เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องนี้ส่งผลกระทบอย่างไรต่อตลาดในไท่หยวนบ้าง? ผู้สื่อข่าวของเราได้ทำการตรวจสอบจากหลายๆ ด้าน

การขึ้นราคาสะท้อนถึงคุณค่าของแบรนด์ เมื่อวันที่ 7 8 หลังจากเข้าเยี่ยมชมศูนย์การค้าและร้านนาฬิกาหรูหลายแห่งในเมืองหลวงของมณฑล ผู้สื่อข่าวพบว่าโรเล็กซ์ได้ปรับขึ้นราคาขายปลีกไปแล้วตั้งแต่วันที่ 7 1 โดยมีอัตราการเพิ่มขึ้นตั้งแต่ 5% ถึง 10% บริเวณหน้าร้านโรเล็กซ์ที่กั๋วเหมา ลักชัวรี กู๊ดส์ (GuoMao Luxury Goods) ผู้สื่อข่าวเห็นว่ารุ่นหน้าปัดเลขโรมันวงกลมซ้อนสีงาช้างในซีรีส์ดังกล่าวมีการปรับราคาจากราคาเดิมเป็นราคาใหม่; รุ่นหน้าปัดสีดำในซีรีส์ LN มีการปรับราคาจากราคาเดิมเป็นราคาใหม่ ในขณะเดียวกัน ที่ร้านนาฬิกาซินหยู ซานเป่า (Xinyu Sanbao) ในไท่หยวน เทียนเหมย ซินเทียนดี้ ผู้สื่อข่าวพบนาฬิกาออยสเตอร์ เพอเพชชวล เดทจัสต์ (Oyster Perpetual Datejust) รุ่นที่มีหมายเลขอ้างอิง ซึ่งราคาถูกปรับจากราคาเดิมเป็นราคาใหม่; และนาฬิกาออยสเตอร์ เพอเพชชวล เดทจัสต์ รุ่นที่มีหมายเลขอ้างอิงอีกรุ่นหนึ่ง ถูกปรับราคาจากราคาเดิมเป็นราคาใหม่เช่นกัน ผู้สื่อข่าวคำนวณคร่าวๆ ว่าราคาที่เพิ่มขึ้นมีตั้งแต่หลักพันถึงหลักหมื่นหยวน

เมื่อพูดถึงสาเหตุของการปรับขึ้นราคา ผู้รับผิดชอบที่กั๋วเหมา ลักชัวรี กู๊ดส์ กล่าวกับผู้สื่อข่าวว่าสาเหตุหลักมาจากต้นทุนวัตถุดิบที่สูงขึ้นนาฬิกาโรเล็กซ์วัตถุดิบที่ใช้นั้นส่วนใหญ่เป็นทองคำแท้ เพชร และอื่นๆ ซึ่งราคาของทองคำและเพชรที่พุ่งสูงขึ้นย่อมกระตุ้นให้ราคานาฬิกาหรูต้องปรับตัวสูงขึ้นอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ นอกจากนี้ ความหายากและจำนวนจำกัดของนาฬิกาหรูก็เป็นหนึ่งในสาเหตุของการปรับขึ้นราคาเช่นกัน

นอกเหนือจากเหตุผลข้างต้นแล้ว ซือ ฮุย หัวหน้าฝ่ายค้าปลีกประจำมณฑลส่านซีของกลุ่มเฮิงเตลี่ (Hengdeli Group) ได้วิเคราะห์ในการให้สัมภาษณ์กับผู้สื่อข่าวว่า สาเหตุของการปรับขึ้นราคานั้นมีหลายแง่มุม นอกเหนือจากวัตถุดิบที่สูงขึ้น อัตราแลกเปลี่ยน ต้นทุนค่าแรงที่เพิ่มขึ้น และความต้องการที่เติบโตขึ้น ก็เป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้ราคานาฬิกาหรูสูงขึ้นเช่นกัน

ในขณะเดียวกัน คุณ จาง เหว่ย นักวิจัยด้านนาฬิกาชื่อดัง เชื่อว่าราคานั้นได้รับอิทธิพลอย่างมากจากปัจจัยภายนอก ซึ่งนำไปสู่ความผันผวน แต่คุณค่าที่แท้จริงยังคงค่อนข้างเสถียร การปรับขึ้นราคาไม่สามารถเปลี่ยนแปลงแก่นแท้นี้ได้ และแม้ว่านาฬิกาเรือนเดียวกันจะมีราคาขายที่แตกต่างกันเนื่องจากกาลเวลาที่ผ่านไป แต่มูลค่าของมันก็ยังคงเดิม ซึ่งสะท้อนถึงต้นทุนเวลาที่ผู้บริโภคจ่ายไป ทำให้การซื้อก่อนหน้านี้มีความคุ้มค่ามากกว่า การขึ้นราคาไม่ได้ส่งผลกระทบต่อยอดขาย สำหรับคำถามที่ว่าการปรับราคาจะส่งผลต่อยอดขายนาฬิกา Rolex หรือไม่ หัวหน้าเคาน์เตอร์ Rolex ส่วนใหญ่ในเมืองหลวงของจังหวัดระบุว่า นอกเหนือจากนโยบายทางการเงิน การปรับปรุงวัสดุ และความหลากหลายของสไตล์แล้ว การสร้างพื้นที่สำหรับการเพิ่มมูลค่าของแบรนด์และการบรรลุเป้าหมายการรักษามูลค่าและการเพิ่มมูลค่าคือเป้าหมายหลัก ดังนั้น ยอดขายจึงไม่ได้รับผลกระทบ

หน้าเคาน์เตอร์ Rolex ที่ Guomao Luxury Goods หลังจากสุ่มสัมภาษณ์ผู้บริโภคหลายราย ผู้สื่อข่าวพบว่า เนื่องจากฐานผู้บริโภคสำหรับนาฬิกาสุดหรูระดับไฮเอนด์ส่วนใหญ่ประกอบด้วยกลุ่มผู้มีกำลังซื้อสูงที่มีความภักดีต่อแบรนด์สูง การปรับราคาขึ้นจึงไม่ส่งผลกระทบต่อความต้องการซื้อของพวกเขา ในระหว่างการเยี่ยมชมครั้งต่อๆ มา ผู้สื่อข่าวพบว่า เมื่อต้องเผชิญกับราคานนาฬิกาที่ปรับตัวสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง ไม่เพียงแต่ยอดขายจะไม่ได้รับผลกระทบเท่านั้น แต่เคาน์เตอร์บางแห่งถึงกับประสบปัญหาของหมดสต็อกด้วยซ้ำ

หลังจากมีการปรับราคา สถานการณ์ในตลาดมือสองเป็นอย่างไรบ้าง สำหรับเรื่องนี้ ผู้สื่อข่าวได้เดินทางไปเยี่ยมชมร้านนาฬิกา Longzhi ซึ่งเป็นธุรกิจแรกๆ ที่ซื้อขายนาฬิกาสุดหรูมือสองใน ไท่หยวน ผู้จัดการ Ren ซึ่งดูแลฝ่ายขาย กล่าวกับผู้สื่อข่าวว่า หลังจากการปรับราคา ราคาขายต่อในตลาดมือสองได้ปรับตัวสูงขึ้นตามไปด้วย และราคาขายปลีกก็จะเพิ่มขึ้นอย่างแน่นอนเช่นกัน อย่างไรก็ตาม เขายังระบุด้วยว่าการขึ้นราคาไม่ได้ส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อยอดขายในตลาดมือสอง เมื่อเทียบกับนาฬิกาใหม่ นาฬิกามือสองมีความคุ้มค่ามากกว่า แม้จะมีการขึ้นราคาแล้ว แต่อัตราส่วนความคุ้มค่าก็ยังคงสูงอยู่และไม่ได้ลดทอนความกระตือรือร้นของผู้คนในการซื้อและสะสมนาฬิกาสุดหรูมือสอง ความหายากเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งสำหรับการลงทุนในนาฬิกาสุดหรู หลังจากมีการปรับราคาขึ้นอย่างต่อเนื่อง นาฬิกาหรูยังคงมีช่องว่างสำหรับการเพิ่มมูลค่าอีกมากน้อยเพียงใด? คุณซือฮุ่ยกล่าวว่าเป็นการยากที่จะบอกได้ เนื่องจากบางแบรนด์กำลังปรับลดราคาลงอย่างเป็นระบบเพื่อลดช่องว่างของราคากับฮ่องกงและไต้หวัน อย่างไรก็ตาม เมื่อมองจากแนวโน้มโดยรวมแล้ว นาฬิกาหรูมีการเพิ่มมูลค่าขึ้น ซึ่งส่วนใหญ่ขับเคลื่อนโดยมรดกทางประวัติศาสตร์และปัจจัยทางวัฒนธรรมของแบรนด์นาฬิกาเหล่านั้น

แม้ว่าแนวโน้มโดยรวมของมูลค่านาฬิกาหรูจะปรับตัวสูงขึ้น โดยมีการเติบโตต่อปีอยู่ที่ 5% ถึง 10% แต่ผู้รับผิดชอบที่ Guomao Luxury Goods ได้เตือนผู้บริโภคให้ใส่ใจในประเด็นต่อไปนี้เมื่อลงทุนในนาฬิกาหรู:

ประการแรกคือแบรนด์ ยิ่งแบรนด์มีความยิ่งใหญ่มากเท่าใด มูลค่าในการสะสมก็จะยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น

ประการที่สองคือความหายาก นาฬิกาที่ผลิตในจำนวนจำกัดโดยทั่วไปจะมีมูลค่าในการสะสมและการลงทุนสูงกว่านาฬิกาทั่วไป

ประการที่สามคือฟังก์ชันการใช้งาน ในบรรดานาฬิกาจากแบรนด์เดียวกัน ความแตกต่างของฟังก์ชันการใช้งานก็เป็นกุญแจสำคัญที่ทำให้เกิดช่องว่างของมูลค่า โดยทั่วไปแล้ว ยิ่งนาฬิกามีฟังก์ชันที่ซับซ้อนมากเท่าใด ศักยภาพในการเพิ่มมูลค่าก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น ตัวอย่างเช่น นาฬิกา Patek Philippe รุ่น 5002P ที่มีกลไกซับซ้อนถึง 12 ฟังก์ชัน ด้วยความซับซ้อนที่เหนือชั้น ทำให้โลกต้องตกตะลึงหลังจากถูกประมูลไปในราคาสูงลิ่วถึง 1057 หมื่นหยวน

สุดท้ายคือวัสดุและงานฝีมือ นอกจากโลหะมีค่าแล้ว นาฬิกาหรูหลายเรือนยังรวมเอาเทคนิคอันประณีต เช่น การลงยา การแกะสลัก และการฝังอัญมณี โดยเฉพาะอย่างยิ่ง แพลทินัมเป็นวัสดุที่มีค่าที่สุดที่ใช้สำหรับตัวเรือนนาฬิกา และราคาของทองคำที่สูงขึ้นถือเป็นสัญญาณของความรุ่งเรืองในตลาดนาฬิการะดับสากล เนื่องจากทองคำมีความเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับนาฬิกา ศักยภาพในการเพิ่มมูลค่าและการเติบโตของมูลค่าในอนาคตสำหรับการสะสมนาฬิกาหรูจึงคาดว่าจะเร่งตัวขึ้น