Kellojen arvon ymmärtäminen savukkeiden valintaperusteiden kautta

  Valitessaan elämänsä ensimmäistä korkealaatuista kelloa monet ystävät epäröivät usein erittäin monimutkaisten mekaanisten kellojen edessä, ei vain siksi, että hinta on paljon korkeampi kuin tavallisten kellojen, vaan myös siksi, että huoltokustannukset ovat huomattavat. Kvartsikellot ovat kuitenkin edullisia, käytännöllisiä, tarkkoja ja hyvännäköisiä – miksi et ostaisi kvartsikelloa?

　　Voimme käyttää pientä nippelitietoa tämän asian ymmärtämiseen. Miksi useimpien merkkien pehmeiden ja kovien savukepakkausten tuotteiden laatu on täysin sama, mutta pehmeän pakkauksen tuotantokustannukset ovat suhteellisesti alhaisemmat kuin kovan pakkauksen, vaikka pehmeiden pakkausten vähittäismyyntihinta on hieman kalliimpi? Sosiologit ovat tilastoineet, että samassa kulutusluokassa ihmiset, jotka tekevät fyysistä työtä ympäri vuoden, murskaavat todennäköisemmin pehmeät pakkaukset laittaessaan savukkeita housujen tai paitojen taskuihin, minkä vuoksi he suosivat kovia pakkauksia.

　　Sosiaalisen statuksen viestimiseksi vapaa-ajan luokka suosii pehmeitä pakkauksia, minkä vuoksi ne ovat hieman kalliimpia. Kuten taloustieteilijä Thorstein Veblen totesi teoksessaan Joutilaisluokan teoria, luokka-arvoa ilmentävillä tuotteilla on usein monimutkaisuuden ja ylläpidon vaikeuden piirteitä, mikä juuri luo eron yhteiskuntaluokkien välille.

　　Logiikka on aivan kutenParhaat replikakellotSamoin huipputuotteet eivät yleensä ole kovin käteviä. Kaikki mekaaniset kellot vaativat huoltoa kolmen–viiden vuoden välein; puhdistus, öljyäminen, kiillotus ja viimeistely ovat välttämätön hinta, joka niistä on maksettava. Seitsemänkymmentäluvun kvartsivallankumouksen aikana elektroniset kellot yleistyivät maailmanmarkkinoilla ja vaikuttivat mekaanisten kellojen markkinoihin erittäin pienellä virhemarginaalillaan. Silti kolmekymmentä vuotta myöhemmin mekaaniset kellot hallitsevat edelleen huippuluokan luksustuotteiden kärkeä. Mitä tämä osoittaa? Se osoittaa, että kellon käytössä on tekijöitä, joita kannattaa tavoitella enemmän kuin pelkkää tarkkuutta. Koska on monia tapoja saada tarkka aika, mutta ei ole monia henkilökohtaisia esineitä, jotka ovat sekä esteettisesti miellyttäviä että joilla on korkea lisäarvo.

　　Niille, joilla on tietty taloudellinen asema ja koulutustaso, mekaanisen kellon merkitys on paljon suurempi kuin mitä tarkka elektroninen kello tai edes hiljattain hypetetty älykello voi tarjota. Jos menestynyt mies haluaa rakentaa vakaan ja luotettavan sosiaalisen imagon, tärkein valinta asusteissa, joissa virheille on vähän tilaa, on sopivaKlooni-luksuskelloTämä on paljon tyylikkäämpää kuin yli tuuman paksuisen kultaketjun kantaminen kaulassa; uskonnollisin termein ilmaistuna tämä on eräänlaista itsensä voimaannuttamista.