Gust dincolo de lux

  Cuvântul „lux” poate fi utilizat în mod abuziv “ abuziv ” de către unele mărci; în aproape orice industrie putem observa acest așa-zis “ lux ”, iar acest lucru este valabil în special în industria orologeră. Unele mărci de lux vă vor spune neobosit povești despre ceasurile lor de lux. Unii cumpărători par, de asemenea, să fie de acord cu acest lucru, considerând că luxul este sinonim cu bunul gust. Deși ceasurile de lux pot îmbunătăți gustul cuiva, în realitate, ele au devenit o necesitate pentru unii “ parveniți ”. Le place să cumpere diverse ceasuri de lux, nu pentru că le plac sau din alte motive, ci pur și simplu pentru că simt că ceasurile de lux le pot reflecta statutul și îi pot face să pară mai “ sofisticați ”.

　　De fapt, în străinătate, în special în Europa, alegerea ceasurilor de către oameni nu are legătură cu faptul că sunt mărci de lux; luxul nu reprezintă neapărat bunul gust. Lor le plac, de asemenea, ceasurile replici proiectate și produse de unele fabrici de ceasuri, care sunt ca oamenii – simple și care apreciază obiectele, discrete și nu ostentative. În multe opere literare europene, se poate observa “ că ceasul l-a însoțit atâția ani ”, ceea ce reprezintă o companie, nu doar o simplă purtare, ilustrând legătura emoțională subtilă dintre un individ și un obiect pe hârtie.

　　“ L-a însoțit atâția ani ” este, de asemenea, povestea marelui scriitor american Hemingway. Viața lui Hemingway poate fi împărțită în trei perioade, una dintre ele fiind petrecută în Cuba, sau poate s-ar putea spune că stilul caraibian, efervescent și liber al Cubei, l-a reținut acolo. Însoțindu-l pe Hemingway în scris toată ziua, pe lângă trabucurile cubaneze tradiționale și rom, a fost un ceas. Acest ceas, pe care Hemingway l-a iubit de-a lungul întregii sale vieți, a fost ceasul elvețian Cuervo y Sobrinos, născut în Havana, Cuba. După zile de scris obositor, trabucurile ardeau până la cenușa albă la vârful degetelor sale, iar reziduurile de rom de pe fundul paharului se uscau în pete de cerneală. Nu știm de câte ori s-a rotit minutarul acestui ceas înainte ca clasicul de un secol „Bătrânul și marea” să fie în sfârșit finalizat, dar acesta a înregistrat fiecare minut care trecea din viața lui, însoțindu-l prin nenumărate zile și nopți de scris. Ori de câte ori Hemingway își ridica încheietura mâinii pentru a verifica ora, privindu-l sau admirându-l ca niște îndrăgostiți care se privesc unul pe celălalt, acesta este sensul companiei.

　　Un ceas satisfăcător nu ține de gustul pentru lux; semnificația sa rezidă în rafinamentul și căldura pe care le emană: o reputație care nu este ostentativă și o calitate lipsită de pretenții. Fabrica N produce exact astfel de ceasuri.