المجلة

رولكس تقود جنون الساعات الحديثة

أرشيف المقالاتتاريخ النشر2011-09-03

ومع ذلك، في خمسينيات وستينيات القرن العشرين، كان الأشخاص الذين يحتاجون إليها حقاً هم فقطرولكسذوو الوظائف المعقدة، مثل الطيارين والغواصين المحترفين، هم من كانوا على دراية بالعلامة التجارية. اليوم، زاد الوعي العام بالساعات بشكل كبير، حتى أن مسلسل "ماد من" (Mad Men) التلفزيوني الشهير استخدم الساعات للدلالة على التطور المهني للشخصية الرئيسية، دون دريبر. في الموسم الثالث، يرتدي دريبر ساعة رولكس إكسبلورر.لنأخذ رولكس (Rolex) كمثال، رغم أن هذه العلامة التجارية أصبحت الآن معروفة للجميع.

في الماضي، كان النبلاء والنبلاء فقط هم من يستطيعون فهمهاباتيك فيليب(Patek Philippe)، وأوديمار بيغيه (Audemars Piguet)، وفاشرون كونستانتين (Vacheron Constantin)، وحتى العلامات التجارية ذات الشهرة الواسعة والمعروفة للجميع مثلكارتييه(Cartier) وغيرها من العلامات التجارية. نعم، كانت هناك استثناءات: دوق إلينغتون، ومايلز ديفيس، وجين أوتري، وهاوارد هيوز (كما يُزعم)، وغيرهم من النجوم ارتدوا ساعات باتيك فيليب. فضل مارلون براندو وتشي جيفارا ساعات رولكس، بينما قاد ستيف ماكوين هوس الساعات الحديث بساعاته من رولكس وتاغ هوير (TAG Heuer). اليوم، أصبحت السجادة الحمراء لحفل توزيع جوائز الأوسكار بمثابة مهرجان لعشاق الساعات. لكن هذا لا يعني أن الشعبوية أو المساواة قد جعلت هذه الساعات الفاخرة في متناول الجميع. الفرق بين الماضي والحاضر هو أن الجميع، من سائقي سيارات الأجرة وحمالي الأمتعة إلى أطباء الأسنان ومحامي الطلاق—وخاصة محامي الطلاق—يدركون تماماً الفرق بين الساعات ذات العلامات التجارية الفاخرة والساعات الموجهة لعامة الناس.

انضم إلى المحادثة