HET JOURNAAL

Rolex leidt de moderne horlogehype

ArtikelarchiefGepubliceerd2011-09-03

However, in de jaren vijftig en zestig waren het bijna alleen degenen die het echt nodig haddenRolexcomplexe functies, zoals piloten en professionele duikers, die het merk kenden. Vandaag de dag is de publieke bekendheid van horloges aanzienlijk toegenomen, waarbij de succesvolle tv-serie Mad Men zelfs horloges gebruikt om de carrièrevooruitgang van het hoofdpersonage, Don Draper, aan te duiden. In het derde seizoen draagt Draper een Rolex Explorer.Neem nu Rolex. Hoewel dit merk tegenwoordig bij iedereen bekend is.

Vroeger konden alleen adellijken en heren zich dat veroorlovenPatek Philippe(Patek Philippe), Audemars Piguet, Vacheron Constantin en zelfs de enorm bekende en wereldberoemdeCartier(Cartier) en andere merken. Inderdaad, er waren uitzonderingen: Duke Ellington, Miles Davis, Gene Autry, Howard Hughes (naar verluidt) en enkele andere beroemdheden droegen Patek Philippe. Marlon Brando en Che Guevara gaven de voorkeur aan Rolex, terwijl Steve McQueen met zijn Rolex en TAG Heuer de moderne horlogetrend aanvoerde. Tegenwoordig is de rode loper van de Oscars een carnaval voor horlogeliefhebbers geworden. Maar dat betekent niet dat het populisme of egalitarisme deze luxehorloges toegankelijk heeft gemaakt. Het verschil tussen vroeger en nu is dat iedereen — van taxichauffeurs en portiers tot tandartsen en echtscheidingsadvocaten, en met name echtscheidingsadvocaten — het verschil kent tussen merkhorloges en horloges die aan het gewone publiek worden verkocht.

Neem deel aan het gesprek