DAS JOURNAL

Rolex führt den modernen Uhren-Hype an

ArtikelarchivVeröffentlicht2011-09-03

In den fünfziger und sechziger Jahren trugen sie jedoch fast nur diejenigen, die sie wirklich brauchtenRolexfür komplexe Funktionen, wie etwa Piloten und professionelle Taucher, die die Marke kannten. Heute ist das öffentliche Bewusstsein für Uhren deutlich gestiegen; in der erfolgreichen Fernsehserie Mad Men werden Uhren sogar genutzt, um den beruflichen Aufstieg des Protagonisten Don Draper zu verdeutlichen. In der dritten Staffel trägt Draper eine Rolex Explorer.Nehmen wir Rolex als Beispiel. Obwohl diese Marke heute jedem ein Begriff ist.

Früher konnten nur Adlige und Gentlemen sie verstehenPatek PhilippePatek Philippe, Audemars Piguet, Vacheron Constantin oder sogar die äußerst bekannte und weltweit geschätzteCartierund andere Marken. Richtig, es gab Ausnahmen: Duke Ellington, Miles Davis, Gene Autry, Howard Hughes (angeblich) und einige andere Superstars trugen Patek Philippe. Marlon Brando und Che Guevara bevorzugten Rolex, während Steve McQueen mit seinen Rolex- und TAG Heuer-Uhren den modernen Uhren-Hype anführte. Heute ist der rote Teppich der Oscars ein Fest für Uhrenliebhaber. Das bedeutet jedoch nicht, dass durch Populismus oder Gleichheitsgedanken diese Luxusuhren für jedermann erschwinglich geworden sind. Der Unterschied zwischen heute und früher besteht vielmehr darin, dass Menschen aus allen Schichten – vom Taxifahrer und Portier bis hin zum Zahnarzt und Scheidungsanwalt – insbesondere Scheidungsanwälte – den Unterschied zwischen einer Luxusuhr und einer Uhr für die breite Masse genau kennen.

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