AIKAKAUSLEHTI

Rolex johtaa modernia kellovillitystä

ArtikkeliarkistoJulkaistu2011-09-03

Kuitenkin viisikymmentä- ja kuusikymmentäluvulla melkein vain ne, jotka sitä todella tarvitsivatRolexmonimutkaisia toimintoja, kuten lentäjät ja ammattisukeltajat, jotka tunsivat merkin. Nykyään yleinen tietoisuus kelloista on kasvanut merkittävästi, ja suosittu tv-sarja Mad Men käytti jopa kelloja kuvaamaan päähenkilö Don Draperin urakehitystä. Kolmannella kaudella Draper pitää Rolex Explorer -kelloa.Ota esimerkiksi Rolex. Vaikka tämä merkki on nykyään kaikkien tuntema.

Ennen vanhaan vain aateliset ja herrasmiehet ymmärsivätPatek Philippe(Patek Philippe), Audemars Piguet, Vacheron Constantin ja jopa äärimmäisen tunnetut ja maailmanlaajuisesti tunnetutCartier(kuten Cartier ja muut merkit). Kyllä, poikkeuksiakin on: herttua Duke Ellington, Miles Davis, Gene Autry, Howard Hughes (väitetysti) ja eräät muut supertähdet käyttivät Patek Philippeä. Marlon Brando ja Che Guevara suosivat Rolexia, kun taas Steve McQueen johti modernia kellobuumia Rolexillaan ja TAG Heuerillaan. Nykyään Oscar-gaalan punainen matto on kelloharrastajien karnevaali. Tämä ei kuitenkaan tarkoita, että egalitarismi tai tasa-arvoiset aatteet olisivat tehneet näistä luksuskelloista helposti lähestyttäviä. Ero menneen ja nykyisen välillä on itse asiassa se, että taksikuskeista hotellin ovimiehiin, hammaslääkäreihin ja avioerolakimiehiin – erityisesti avioerolakimiehiin – kaikenlaiset ihmiset tietävät eron luksuskellon ja tavallisille ihmisille myytävien kellojen välillä.

Liity keskusteluun