JOURNALEN

Rolex leder an i den moderne klokkedillaen

ArtikkelarkivPublisert2011-09-03

Likevel var det på nineteen-femtitallet og sekstitallet nesten utelukkende de som faktisk trengte detRolexkomplekse funksjoner, slik som piloter og profesjonelle dykkere, som kjente til merket. I dag har den allmenne bevisstheten rundt klokker økt betydelig, der til og med den populære TV-serien Mad Men bruker klokker for å illustrere karriereutviklingen til hovedpersonen, Don Draper. I den tredje sesongen bærer Draper en Rolex Explorer.Ta Rolex som et eksempel. Selv om dette merket nå er verdenskjent.

I gamle dager var det bare adelen og adelsmennene som kunne forstå seg påPatek Philippe(Patek Philippe, Audemars Piguet, Vacheron Constantin og til og med den svært populære og allment kjenteCartierog andre merker som Cartier. Joda, det fantes unntak her også: Hertugen av Ellington (Duke Ellington), Miles Davis, Gene Autry, Howard Hughes (visstnok) og andre stjerner bar Patek Philippe. Marlon Brando og Che Guevara foretrakk Rolex, mens Steve McQueen ledet an i den moderne klokketrenden med sin Rolex og TAG Heuer. I dag har Oscar-utdelingens røde løper blitt en festival for klokkeentusiaster. Men det betyr ikke at egalitarisme eller likhetstanker har gjort disse luksusklokkene folkelige. Forskjellen mellom før og nå er egentlig at folk fra alle samfunnslag – sjåfører, dørvakter, tannleger og skilsmisseadvokater, og spesielt skilsmisseadvokater – kjenner godt til forskjellen mellom merkeklokker og klokker som selges til folk flest.

Bli med i samtalen