IL JOURNAL

Rolex guida la mania degli orologi moderni

Archivio articoliPubblicato2011-09-03

Tuttavia, negli anni cinquanta e sessanta, quasi solo coloro che ne avevano realmente bisognoRolexfunzioni complesse, come i piloti e i sommozzatori professionisti, erano a conoscenza del marchio. Oggi la consapevolezza pubblica degli orologi è cresciuta notevolmente, al punto che la celebre serie TV Mad Men ha persino usato gli orologi per indicare la progressione di carriera del protagonista, Don Draper. Nella terza stagione, Draper indossa un Rolex Explorer.Prendiamo ad esempio Rolex. Sebbene questo marchio sia ormai noto a tutti.

In passato, solo i nobili e i gentiluomini potevano permettersiPatek Philippe(Patek Philippe), Audemars Piguet, Vacheron Constantin e persino il famosissimo e universalmente riconosciutoCartier(Cartier e altri marchi. Certo, ci sono state eccezioni: il Duca Ellington, Miles Davis, Gene Autry, Howard Hughes (a quanto si dice) e altre superstar indossavano Patek Philippe. Marlon Brando e Che Guevara prediligevano i Rolex, mentre Steve McQueen ha guidato la mania dei moderni orologi con i suoi Rolex e TAG Heuer. Oggi il red carpet degli Oscar è diventato il carnevale degli appassionati di orologi. Ma questo non significa che il populismo o l'egualitarismo abbiano reso questi orologi di lusso accessibili. La differenza tra oggi e il passato è che chiunque, dai tassisti ai portieri, dai dentisti agli avvocati matrimonialisti – in particolare gli avvocati matrimonialisti – conosce bene la differenza tra un orologio di marca e un orologio venduto alla gente comune.

Unisciti alla conversazione