MAGASINET

Rolex fører an i den moderne urdille

ArtikelarkivUdgivet2011-09-03

Men i nineteen-halvtredserne og -tresserne var det næsten kun dem, der virkelig havde brug for detRolexkomplekse funktioner, såsom piloter og professionelle dykkere, der kendte mærket. I dag er offentlighedens kendskab til ure steget betydeligt, og den populære tv-serie Mad Men bruger endda ure til at illustrere hovedpersonen Don Drapers karriereforløb. I tredje sæson bærer Draper et Rolex Explorer.Lad os tage Rolex som et eksempel. Selvom dette mærke nu er alment kendt.

Tidligere var det kun adelen og gentlemen, der kunne forståPatek Philippe(Patek Philippe, Audemars Piguet, Vacheron Constantin og selv det yderst velkendte og verdensberømteCartier(Cartier og andre mærker. Ja, der er undtagelser: Duke Ellington, Miles Davis, Gene Autry, Howard Hughes (så vidt vides) og andre store stjerner bar Patek Philippe. Marlon Brando og Che Guevara foretrak Rolex, mens Steve McQueen anførtes af sin Rolex og TAG Heuer i spidsen for den moderne urbølge. I dag er Oscar-røde løber blevet en sand festival for urentusiaster. Men det betyder ikke, at egalitarisme eller lighedstanke har gjort disse luksusure lettilgængelige. Forskellen mellem dengang og nu er faktisk, at folk fra alle samfundslag – fra taxachauffører og dørmænd til tandlæger og skilsmisseadvokater, især skilsmisseadvokater – udmærket kender forskellen mellem luksusurmærker og ure solgt til menigmand.

Deltag i samtalen