DZIENNIK

Rolex przewodzi nowoczesnej manii na zegarki

Archiwum artykułówOpublikowano2011-09-03

Jednak w latach pięćdziesiątych i sześćdziesiątych ubiegłego wieku, niemal wyłącznie ci, którzy naprawdę tego potrzebowaliRolexzłożonych funkcji, jak piloci czy zawodowi nurkowie, byli świadomi istnienia tej marki. Dziś świadomość społeczna na temat zegarków znacznie wzrosła, a w popularnym serialu telewizyjnym Mad Men zegarki wykorzystano nawet do zasygnalizowania rozwoju kariery głównego bohatera, Dona Drapera. W trzecim sezonie Draper nosi Rolexa Explorera.Weźmy na przykład Rolexa. Choć marka ta jest obecnie znana wszystkim.

Dawniej tylko arystokraci i dżentelmeni byli w stanie zrozumiećPatek PhilippePatek Philippe, Audemars Piguet, Vacheron Constantin, a nawet cieszące się ogromną popularnością i powszechnie znaneCartieri inne marki. Owszem, zdarzały się wyjątki: Duke Ellington, Miles Davis, Gene Autry, Howard Hughes (jak twierdzono) oraz inne gwiazdy nosiły zegarki Patek Philippe. Marlon Brando i Che Guevara preferowali Rolexa, a Steve McQueen dzięki swoim zegarkom Rolex i TAG Heuer zapoczątkował nowoczesną modę na zegarki. Dziś czerwony dywan oscarowy stał się karnawałem dla miłośników zegarków. Nie oznacza to jednak, że populizm czy idee równości uczyniły te luksusowe czasomierze przystępnymi dla każdego. Różnica między dawnymi a obecnymi czasami polega na tym, że wszyscy – od taksówkarzy, przez portierów, aż po dentystów i prawników rozwodowych – zwłaszcza prawnicy rozwodowi – doskonale znają różnicę między markowymi zegarkami a tymi sprzedawanymi masowemu odbiorcy.

Dołącz do rozmowy